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We Make Value Together

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This is what we do:

1 / 3 LUMI BOOK

인컴 X 루미북클럽 전국 영업점 독점마케팅 MOU체결

데이터 기반 AI 문해력 진단 독서코칭 프로그램 루미북클럽과 전국 영업점에 대한 독점마케팅 MOU를 체결하였습니다.
전국 시장에서 더욱 빠르게 성장할 수 있도록 실질적인 성과 중심 마케팅을 지원하겠습니다.

2 / 3 잉글리시브레인스튜디오

인컴 X 잉글리시브레인스튜디오 학원마케팅 강화 MOU체결

학원 성장은 지역에서의 신뢰와 실제 방문 경험에서 시작됩니다.
이번 협약을 상담과 등록으로 이어지는 안정적인 마케팅 구조를 구축하겠습니다.

3 / 3 워시앤조이

인플루언서컴퍼니X워시앤조이 AI·리얼데이터 기반 정밀 마케팅 MOU 체결

이번 협약은 단순 홍보 대행을 넘어, 업계 25년간 축적된 운영 데이터와 고도화된 AI 분석 시스템을 결합해 가맹점 매출을 실질적으로 끌어올리는 ‘정밀 마케팅 구조 설계’를 핵심으로 한다.

Branding

MARKETING

얼른 주문하면 오늘 도착하니까 — 제주 당일배송 꿀팁 커버, 한라산 배경 오렌지 ERLN 트럭 가장 익숙한 우체국·편의점 택배 — 제주도 내에서 보낼 때조차 기본 1~2일 오늘 주문하면 오늘 도착, 제주 당일배송 얼른 — 이용 방법 3단계 안내

We build brands that change people's lives.

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Journal

컬리x아모레퍼시픽 협업, 이커머스 공동 마케팅의 조건

컬리가 9월 29일 아모레퍼시픽과 전략적 파트너십을 위한 업무협약(JBP)을 체결했다고 30일 밝혔다. 단순한 입점 계약이 아니라 뷰티컬리 전용 상품 '컬리온리(Kurly Only)'를 함께 기획하고 개발하겠다는 것이 핵심이다. 컬리는 2022년 뷰티컬리를 선보인 뒤 럭셔리·프리미엄 브랜드를 중심으로 상…

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이커머스 뷰티 카테고리 화면과 스킨케어 제품 이미지

닷츠·뮤즈 등장, 쇼핑 AI 에이전트 브랜드 대응 실습

오픈AI가 2026년 9월 29일(현지시간) 샌프란시스코에서 열린 '오픈AI 데브데이 2026'에서 24시간 작동하는 AI 에이전트 '닷츠(Dots)'를 공개했다. 샘 올트먼 CEO가 직접 소개한 이 에이전트는 사용자가 맡긴 반복 작업을 대신 처리하는 것이 핵심인데, 앞서 메타가 내놓은 AI 비서 '뮤즈…

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AI 에이전트가 쇼핑을 돕는 모습을 떠올리게 하는 노트북 쇼핑 화면

일본 라쿠텐 입점, K-굿즈 브랜드 가을 시즌 공략법

8월 중순 오봉 연휴가 지나면 일본 인스타그램은 조용해지는 대신 바빠진다. 여름 신상 정리 게시물이 내려가고 그 자리에 '가을 신상 예고(秋新作予告)' 티저가 올라오기 시작하고, 10월 현재는 그 흐름이 한창이다. 특히 K-팝 굿즈, 캐릭터 콜라보 문구, 포토카드 앨범 같은 K-콘텐츠 굿즈 카테고리는 이…

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일본 소비자가 스마트폰으로 온라인 쇼핑몰을 둘러보는 모습

네이버 파워링크 AI 광고문구, 중소광고주 사전 점검 가이드

파워링크 광고를 돌리는데 문구 아이디어가 바닥나는 시점이 있다. 키워드는 몇 개 안 되는데 소재는 계속 바꿔야 하고, 담당자 혼자 카피라이팅까지 떠안다 보니 결국 작년에 쓰던 문구를 복붙해 돌리는 식으로 끝나버릴 수 있다. 네이버가 파워링크에 인공지능을 적용해 검색어에 맞는 요약 문구를 자동으로 만들어 …

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네이버 파워링크 검색광고 화면과 AI 문구 생성 설정을 보여주는 노트북 화면

올리브영 비수도권 매출 급증이 알려주는 로컬 마케팅 순서

추석 연휴, 올리브영 매출을 끌어올린 건 서울이 아니라 지방이었다. CJ올리브영이 10월 5일 밝힌 바에 따르면 추석 연휴인 9월 24일부터 27일까지 비수도권 매장의 일평균 매출은 직전 2주(9월 10일~23일)보다 62% 늘었다. 같은 기간 수도권 매장의 증가 폭은 36%였으니, 비수도권이 수도권보다…

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지방 상권의 올리브영 매장을 떠올리게 하는 화장품 매대 진열 모습

코오롱·LF·무신사 中 매장 확대로 본 K패션 진출법

중국에서 한국 패션 브랜드를 접하는 경로로 매장 쇼윈도와 함께 샤오홍슈 피드와 티몰 스토어가 꼽힌다. 국내에서는 오프라인 매장이 브랜드를 알리는 첫 접점인 경우가 많지만, 코오롱FnC·LF·무신사의 중국 진출 사례에서는 온라인에서 수요를 먼저 확인한 뒤 오프라인 매장을 여는 방식이 쓰였다. 10월 12일…

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중국 고급 쇼핑몰 내 패션 브랜드 매장 쇼윈도 모습

11번가·CJ온스타일 가을 프로모션, 중소 브랜드 대응법

"대형 플랫폼이 가을 프로모션을 크게 벌이면, 우리 같은 작은 브랜드는 할인 경쟁에 끼어들어 봐야 마진만 깎인다." 이렇게 생각하고 이 시즌을 그냥 흘려보낼 수도 있다. 하지만 실제로 벌어지고 있는 일은 조금 다르다. 11번가, CJ온스타일, 롯데온 같은 대형 플랫폼이 가을 환절기 프로모션을 동시다발로 …

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가을 환절기 이커머스 프로모션을 상징하는 온라인 쇼핑 배송 박스 이미지

제주 광어 대축제 9~11일, 전국 생산량 절반 주산지의 미식 현장

전국에서 양식되는 광어 두 마리 중 한 마리는 제주산이다. 제주도는 국내 양식 광어 생산량의 절반 이상을 차지하는 주산지로 꼽힌다. 그 숫자가 가장 실감 나게 확인되는 자리가 가을에 제주시 연삼로 제주어류양식수협 일원에서 열리는 제주광어 대축제다. 올해는 10월 9일부터 11일까지 사흘간 열렸다. 제주…

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광어낚시공원

트렌드코리아 2027과 가을 팝업, 지금 세워야 할 전략

트렌드코리아 2027이 발표되면서 올가을 팝업스토어를 준비하던 브랜드들의 기획안이 다시 책상 위로 올라왔다. 결론부터 말하면, 이번 발표는 팝업을 '한 번 하고 끝내는 이벤트'가 아니라 '브랜드 세계관을 체험시키는 장치'로 다시 설계하라는 신호다. 공간을 빌리고 포토존을 세우는 수준의 접근으로는 이번 가…

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가을 시즌 브랜드 팝업스토어 전경

감귤·애플망고·땅콩, 롯데마트 제주 스낵 3종의 속사정

10월 1일부터 롯데마트와 롯데슈퍼 매대에 '제주'를 내건 간식 세 가지가 놓였다. 감귤 케이크, 애플망고 젤리, 땅콩 크런치볼이다. 롯데의 무설탕 디저트 브랜드 '제로(ZERO)'에 제주 특산물을 입힌 상품으로, 이달 제주에서 열리는 전국체육대회와 시기를 맞춰 나왔다. 목차무슨 일이 벌어지는가왜 하필…

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제주 감귤과 애플망고, 땅콩이 놓인 식료품 매대

대만 재부상, K-패션이 지금 짜야 할 바이럴 전략

중국 사업을 줄였던 국내 패션기업들이 최근 현지 사업을 다시 정비하면서, 중화권 공략의 거점을 중국 한 곳에 두지 않는 흐름이 뚜렷해지고 있다. 무신사는 7월 대만 지사를 세우고 앞으로 5년간 무신사 스탠다드 매장 15개를 열 계획이고, 하고하우스의 마뗑킴은 홍콩·대만·일본 등에서 이미 매장을 운영하면서…

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대만 타이베이 시내 패션 거리 풍경

가을 프로모션 시즌, 유통가가 할인과 브랜드력으로 매출 잡는 법

결론부터 말하면, 지금 유통가는 '할인'과 '브랜드력'을 동시에 쓰는 중이다. 이마트는 10월 1일부터 5일까지 가을 제철 먹거리를 최대 50% 할인하는 '고래잇 페스타'를 열었고, 쿠팡은 10월 11일까지 주방 브랜드를 모은 '하반기 주방 와우 리빙쇼'를 진행한다. 여기에 식음료 업계는 브랜드 지표 관…

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가을 시즌 유통 매장 프로모션 매대 이미지

면주막 제주본점, ‘2026 국민맛집’ 별 3개에 선정

제주시 조천읍에 있는 고기국수 전문점 '면주막 제주본점'이 '2026 국민맛집'에서 별 3개 등급으로 선정됐다. 제주 흑돼지 고기국수를 앞세운 이 식당이 어떤 점에서 평가받았는지, 한 그릇에 담긴 재료와 운영 방식을 살펴본다. 목차별 3개, 무엇을 보고 매겼나가족 단위 손님을 향한 설계관광 동선 위에 …

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제주 흑돼지 고기국수가 담긴 그릇과 식당 내부 풍경

올리브영 호빵맨 협업이 보여주는 IP 마케팅의 핵심

보통 캐릭터 협업이라고 하면 '한정판 패키지 하나 찍어내는 것'을 떠올린다. 화장품 케이스에 캐릭터 그림 넣고, 굿즈 몇 개 끼워 팔고 끝. 그런데 올리브영이 최근 보여준 방식은 이 통념을 정면으로 뒤집는다. 캐릭터를 상품에 '입히는' 게 아니라, 캐릭터가 사는 세계관 전체를 매장 안에 '옮겨 놓는' 쪽…

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캐릭터 협업 화장품과 굿즈가 진열된 매대

오픈AI 닷츠 써보기, 마케터가 지금 맡길 수 있는 일

오픈AI가 2026년 9월 29일 상시형 AI 에이전트 '닷츠(Dots)'를 공개했다. 대화를 끝내도 맡겨둔 업무를 계속 처리한다는 점이 기존 챗GPT 대화형 사용과 다르다. 이 글에서는 닷츠를 챗GPT 프로 또는 비즈니스 프리미엄 계정으로 설정해, 콘텐츠 초안 업데이트처럼 반복되는 마케팅 업무 하나를 …

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노트북 화면에서 AI 에이전트 작업 현황을 확인하는 모습

대만 편의점 K-푸드 콜라보, PChome 판매 채널 공략법

한국 스낵 브랜드 담당자들이 대만 진출을 검토할 때 가장 먼저 떠올리는 그림은 "세븐일레븐에 우리 제품이 깔리는 것"이다. 그런데 편의점 입점만 뚫으면 끝이라고 생각하고 들어갔다가 재고만 쌓이고 철수하는 사례가 드물지 않다. 편의점은 대만 소비자가 K-푸드를 '처음 만나는' 접점이지 '반복 구매하는' 채…

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대만 편의점 매대에 진열된 한국 스낵 제품들

추석 전후 급찐급빠 다이어트 마케팅이 노린 것

올해 추석 연휴(9월 24~26일)를 앞두고 유통업계는 명절과 정반대의 소비 심리를 겨냥한 마케팅을 꺼냈다. 명절 동안 실컷 먹었으니 빠르게 되돌리고 싶은 마음, 이른바 '급찐급빠' 수요다. 굽네가 운영하는 닭가슴살·간편식 전문몰 굽네몰은 9월 30일까지 '급찐급빠 프로젝트' 프로모션을 열고 닭가슴살과 …

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고단백 간편식과 샐러드로 구성된 다이어트 식단 상차림

200억 제주 로컬기업 펀드, 도내 5곳 이상에 20억 이상

제주 지역에 기반을 둔 로컬기업을 겨냥한 200억원 규모의 펀드가 9월 말 운용을 시작했다. 도내 기업들이 성장 과정에서 부딪히는 자금 조달의 벽을 낮추려는 시도다. 정식 명칭은 '제주 지역기반대표기업(로컬기업) 성장펀드'로, 총 200억원 규모다. 운용은 BNK벤처투자가 맡고, 제주도가 출자한 10억…

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제주 도심의 사무실 밀집 거리 풍경

쿠팡 알럭스(R.LUX) 확대, 중소 뷰티 브랜드의 쿠팡 전략

몇 해 전만 해도 쿠팡은 뷰티 브랜드들 사이에서 "가격 후려치기가 심한 채널"로 통했다. 로켓배송의 빠른 물류는 매력적이었지만, 백화점 라인이나 고관여 스킨케어 브랜드는 쿠팡에 입점하는 순간 브랜드 이미지가 깎인다고 여기는 분위기가 강했다. 이런 분위기 속에서 눈여겨볼 곳이 로켓럭셔리다. 럭셔리 뷰티 서…

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쿠팡 물류창고에 진열된 화장품 박스들

CMO 42%는 AI를 보조도구로만, 마케팅팀 활용법 점검

보스턴컨설팅그룹(BCG)이 지난 6월 공개한 'BCG CMO 서베이 2026'에서 글로벌 CMO 300명 가운데 96%가 AI가 마케팅 업무 전반을 바꾸고 있다고 답했다. 그런데 정작 42%는 생성형 AI를 개인의 작업을 돕는 보조 도구로만 쓰고 있었다. 카피 초안을 뽑거나 아이디어를 정리하는 데는 쓰지…

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마케팅 담당자가 노트북으로 AI 도구를 활용해 업무를 정리하는 모습

중국 국경절 더우인 라이브커머스, K브랜드 매출 전략

10월 1일부터 7일까지 이어지는 중국 국경절 연휴는 소비 총량이 몰리는 구간이다. 이 기간 더우인(抖音)에서는 라이브 방송을 켠 채로 상품을 훑어보다 그 자리에서 결제하는 소비 패턴이 두드러진다. 텍스트 상세페이지를 읽고 장바구니에 담는 한국식 구매 여정과는 결이 다르다. 방송 진행자가 직접 발라보고,…

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라이브 스트리밍 커머스 방송 장면

노벨상 발표 시즌, 출판·교육 브랜드 마케팅 타이밍법

해마다 10월 첫째 또는 둘째 주 목요일, 스웨덴 한림원이 노벨문학상 수상자를 발표하는 순간 한국 출판계는 이미 다음 수를 두고 있다. 2024년 한강 작가의 수상 직후 교보문고와 예스24에서 관련 도서가 단시간에 품절되고 출판사들이 증쇄를 서두른 일은 업계에서 두고두고 회자된다. 문제는 그 화제성이 발…

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서점 매대에 진열된 책들

만장굴 80년, 세계유산축전으로 다시 열리는 제주 화산섬

'2026 세계유산축전-제주 화산섬과 용암동굴'이 10월 3일 개막해 18일까지 16일간 이어진다. 개막 행사는 3일 저녁 7시 30분 만장굴 특설무대에서 기념식과 실경공연으로 마련됐다. 실경공연은 80년 전 만장굴을 처음 세상에 알린 부종휴 선생과 꼬마탐험대의 이야기를 무대에 올리는 작품이다. 이번 …

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제주 만장굴 용암동굴 내부 통로

대만 쌍십절 앞 Dcard 화제성 선점, 브랜드 진입 전략

대만 쌍십절(10월 10일)은 올해 토요일과 겹쳐 10월 9일(금)이 대체휴무가 되면서 10월 9~11일 3일 연휴로 이어진다. 이 시기 대만 소비자들은 여행·외식·쇼핑 소비가 몰리는데, 문제는 이 타이밍에 맞춰 들어가는 한국 브랜드 대부분이 인스타그램이나 왕홍(网红) 마케팅부터 손을 댄다는 점이다. 대…

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쌍십절 연휴를 앞둔 대만 타이베이 시내 야경

국감 시즌 유통·배달앱, 브랜드 위기 커뮤니케이션 준비법

추석 연휴가 끝나자마자 식품·유통업계는 이른바 '국감 모드'로 전환됐다. 쿠팡, 홈플러스, 배달앱 등이 올해 국정감사 최대 현안으로 꼽히면서, 이들과 직간접적으로 얽힌 브랜드들의 긴장감도 함께 올라가고 있다. 입점 업체든 광고 파트너든, 국감 도마에 오른 플랫폼과 이름이 나란히 언급되는 것만으로 브랜드 …

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회의실에서 위기 대응 전략을 논의하는 마케팅팀

제주 올리브축제 10월3~5일, 대정·안덕 일대서 열린다

제주에서 올리브를 따고, 줍고, 마시는 사흘짜리 축제가 열린다. 농민신문 9월29일 보도에 따르면 '2026 제주 올리브축제'가 10월3일부터 5일까지 서귀포시 대정읍 올리브스탠다드 농장 일원과 안덕면 사계리 '플레이사계' 일대에서 열린다. 주최 측은 사흘간 6000여명이 찾을 것으로 내다보고 있다. …

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가을 햇살 아래 올리브 나무가 늘어선 농장 풍경

아누아의 세포라 차이나 재진출, K뷰티 중국 수출 76% 급증의 신호

관세청 수출입무역통계에 따르면 9월 1일부터 20일까지 중국으로 향한 화장품 수출액은 약 1억9천500만달러로, 지난해 같은 기간보다 76% 늘었다. 전월 같은 기간과 비교하면 193% 증가한 수치다. 같은 기간 미국향 수출액은 1억4천900만달러로, 중국이 미국을 앞섰다. 9월 월간 수출액이 약 2년 …

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중국 수출용으로 진열된 한국 색조 화장품 제품들

생성형 AI 마케팅 교육, 실무자가 직접 짜는 학습 커리큘럼

IT·AI 교육 기업 메타코드에이치가 서울시 청년취업사관학교 새싹(SeSAC) 성동캠퍼스에서 'AI 활용 콘텐츠 마케터 양성과정'을 운영하고 있다. 9월 7일부터 12월 3일까지 13주, 총 420시간 동안 챗GPT·미드저니·GA4 같은 도구와 실전 프로젝트를 다루는 전액 무료 과정이다. 다만 이번 기수…

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마케팅 담당자가 노트북으로 생성형 AI 도구를 학습하는 모습

가을 선크림 재구매, 성분 대신 사용감 후기로 승부하는 법

선크림 마케팅이라고 하면 대부분 자외선 차단 지수를 앞세운다. SPF와 PA 숫자를 키우고, 성분표에 있는 화학적 명칭을 풀어 설명하는 카드뉴스를 만드는 식이다. 그런데 가을 재구매를 노리는 브랜드라면 반대로 움직여 볼 만하다. 자외선 차단력 수치를 앞세우는 대신, '발림성이 어땠는지' '백탁이 남는지'…

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가을철 선크림 제품과 스킨케어 리뷰 콘텐츠 이미지

AI 이미지 표시 의무 시행, 광고 소재 지금 점검할 것

예를 들어 이런 상황을 생각해 보자. 지난달 명절 프로모션 배너를 미드저니로 뽑은 배경에 제품 컷만 합성해 만들었다. 이걸 그대로 인스타그램 광고에 태우려는데, 팀 내부에서 "이거 AI로 만든 거 표시 안 해도 되냐"는 질문이 나올 수 있다. 정답을 아는 사람이 없으면 일단 보류하게 되는데, 그러다 집행…

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AI로 생성된 광고 이미지에 워터마크 표시가 겹쳐진 화면

국경절 황금주 앞둔 샤오홍슈 노트 마케팅, K-콘텐츠 팬덤 공략

10월 1일부터 7일까지 이어지는 중국 국경절 황금주(黄金周)는 한 해 중 소비가 크게 몰리는 시기다. 이 연휴를 앞두고 많은 브랜드가 샤오홍슈(小红书)에 제품 광고성 노트를 올리는데, 반응이 없거나 계정이 통째로 노출 제한을 먹는 경우가 흔하다. 광고처럼 보이는 노트를 샤오홍슈 알고리즘과 이용자 모두가…

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중국 소비자가 스마트폰으로 쇼핑 앱을 보고 있는 모습

K-세일페스타 한 달 앞으로, 유통 할인 마케팅 뭐가 달라졌나

올해 K-세일페스타(코세페) 개막이 한 달 앞으로 다가왔다. 올해 행사는 범정부 '코리아그랜드페스티벌'의 일부로 10월 29일(목)부터 11월 15일(일)까지 18일간 열린다. 이맘때면 마케터들 사이에서 흔히 나오는 말이 있다. "어차피 대형 유통사들 세일이니 우리 같은 중소 브랜드는 낄 자리가 없다"는…

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코리아세일페스타 할인 행사 매장 앞 안내판

10월 제주 전통주 축제 ‘제술페’, 무엇을 만나볼 수 있나

가을 초입, 제주의 한 행사장 천막 아래 줄지어 놓인 술병들을 떠올려 보자. 오메기술 특유의 노르스름한 빛깔 술이 유리잔에 담기고, 방문객들은 작은 시음잔을 든 채 부스 사이를 오간다. 한쪽에서는 안주로 나온 제주 식재료 요리 접시가 오가고, 다른 한쪽에서는 양조 과정을 설명하는 목소리가 들린다. 10월…

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제주 전통주 시음 행사장에서 술잔을 든 사람들

네이버 큐 AI 요약 시대, 콘텐츠 최적화 전략 짜기

블로그 글을 하나 써서 발행했다. 예전 같으면 제목과 키워드만 잘 잡으면 검색 상위에 걸렸는데, 네이버 큐(CUE)에서 같은 키워드를 검색해보니 우리 글은 보이지 않고 AI가 요약한 답변 안에 다른 브랜드 이름만 언급돼 있다. 글은 분명 더 자세하고 정보도 많은데 왜 인용되지 않았을까 싶어 막막해진다. …

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검색 결과 화면과 콘텐츠 문서를 나란히 보며 점검하는 모습

네이버 스마트플레이스 예약 강화, 9월 소상공인 예약 마케팅

요즘 네이버 지도로 식당이나 미용실을 검색하면 예전과 결이 다르다는 걸 느낄 수 있다. 상단에 뜨는 업체 상당수가 '예약' 버튼을 달고 있고, 방문자 리뷰만큼이나 예약 가능 여부와 잔여 좌석 표시가 눈에 먼저 들어온다. 네이버가 스마트플레이스 안에서 예약·주문 기능을 계속 확장해온 흐름이 9월 들어 소상…

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스마트폰으로 매장 예약을 확인하는 모습

추석 앞둔 AI 상세페이지 제작, 상품 카피 프롬프트 노하우

챗GPT에 "추석 선물세트 상세페이지 카피 써줘"라고 넣으면 십중팔구 이런 문장이 나옵니다. "온 가족이 함께하는 따뜻한 한가위, 정성을 담은 선물로 마음을 전하세요." 그럴듯해 보이지만 이 문장은 어떤 브랜드에 붙여도 어색하지 않습니다. 상품명만 바꾸면 한과에도, 홍삼에도, 스팸 세트에도 똑같이 쓸 수…

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추석 선물세트 상세페이지 제작을 위해 노트북으로 작업하는 모습

전기차 보조금 소진 임박, 완성차 브랜드 마감 마케팅 읽는 법

결론부터 말하면, 지금 브랜드가 봐야 할 건 보조금 그 자체가 아니라 "보조금이 끊기기 직전 소비자의 구매 결정 속도"다. 9월 들어 지자체별 전기차 보조금 신청이 순차적으로 마감되면서, 완성차 브랜드들은 일제히 "이번 달까지 계약해야 보조금 받는다"는 메시지를 전면에 내세우고 있다. 이 흐름이 생긴 …

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전기차 충전소에서 충전 중인 전기차 모습

일본 시니세 브랜드의 인스타 라이브커머스, K-푸드 전략은

도쿄 니혼바시의 식료품 노포들이 최근 2년 사이 인스타그램 라이브커머스로 판매 채널을 넓히고 있다. 이들이 다루는 품목에 한국 라면, 김, 조미료가 섞여 들어가는 장면이 늘었다는 게 눈에 띄는 변화다. 오래된 브랜드일수록 신중하게 신규 품목을 받아들이는데, 그 문턱을 넘은 K-푸드가 어떤 방식으로 그 자…

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일본 식료품 매장에 진열된 수입 식품 코너

K리그 하반기 스폰서십, 지역 밀착 마케팅 잡는 법

9월 들어 K리그 구단들의 홈경기 관중석이 다시 채워지고 있다. 한국프로축구연맹에 따르면 2026 시즌 K리그1은 개막 이후 평균 관중 수 집계를 매 라운드 공개하는데, 하반기로 갈수록 지역 밀착형 이벤트를 낀 홈경기의 관중 동원력이 두드러진다는 점이 구단 마케팅팀들 사이에서 화제다. 이 흐름을 눈치챈 …

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K리그 경기장에서 응원하는 지역 팬들 모습

오설록 티라이브러리 제주, 서귀포 공간의 재단장

서귀포시 안덕면 서광서리, 녹차밭 사이로 난 진입로를 따라 걷다 보면 예전과는 다른 건물이 눈에 들어온다. 오설록이 운영해온 티뮤지엄과 그 옆 이니스프리 제주하우스 자리가 통합 리뉴얼을 거쳐 새로운 복합 공간으로 다시 문을 열었다. 이름도 예전의 '오설록 티뮤지엄'에서 '오설록 티라이브러리'로 바뀌었다.…

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제주 서광다원의 넓은 녹차밭 전경

AI 음악 생성으로 만드는 추석 캠페인 브랜드 징글

추석 캠페인 영상은 다 만들었는데 마지막에 붙일 로고송이나 배경 음악이 없어서 스톡 음원 사이트를 뒤지다 마감에 쫓긴 적이 있을 것이다. 저작권이 깨끗하면서 브랜드 톤에 맞는 15초짜리 징글을 구하는 일은 생각보다 오래 걸린다. AI 음악 생성 도구를 쓰면 텍스트로 원하는 분위기를 설명하는 것만으로 반나…

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AI 음악 생성 도구로 캠페인 징글을 작업하는 노트북 화면

국경절 앞 웨이보 예약 캠페인, K-푸드 사전 화제성 만들기

국경절(10월 1일~7일, 매년 정부 발표로 연휴 일수가 소폭 조정된다)은 중국 내수 소비가 한 해 중 가장 크게 튀는 구간이다. 이 기간 식품 소비는 '집에서 먹을 것'과 '선물할 것'으로 갈리는데, K-푸드는 이 두 갈래 모두에서 기회가 있다. 문제는 연휴가 시작된 뒤에 움직이면 늦다는 점이다. 중국…

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국경절 연휴를 앞두고 중국 소비자가 웨이보에서 음식 콘텐츠를 확인하는 모습

릴스 개편 이후, 숏폼 광고 소재는 이렇게 바뀌어야 한다

요즘 릴스 피드를 보면 예전보다 낯선 계정, 낯선 브랜드 영상이 훨씬 자주 뜬다는 느낌을 받은 마케터가 많을 것이다. 실제로 메타는 2023년부터 릴스 추천을 팔로우 관계 기반에서 콘텐츠 자체의 관심사 매칭 기반으로 옮기는 작업을 지속해왔고, 마크 저커버그는 2024년 실적 발표 콜에서 메타 앱 전반 추…

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스마트폰으로 세로형 숏폼 영상을 시청하는 모습

SK핀크스 레스토랑 블루리본 연속 선정이 남긴 것

별 하나. 블루리본서베이가 매년 펴내는 안내서에서 레스토랑에 매기는 최고 등급의 상징이다. 서귀포 안덕면에 자리한 리조트 SK핀크스 안의 레스토랑이 이 별을 여러 해째 이어받고 있다. 도심도 아니고 흔한 관광 골목도 아닌, 골프장과 리조트 부지 안쪽에 들어앉은 레스토랑이 매년 같은 자리를 지킨다는 사실은…

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서귀포 리조트 레스토랑에서 서빙되는 코스 요리 접시

추석 광고 소재 대량생산, 캔바·파이어플라이 실전법

추석 프로모션 배너를 스토리, 피드, 카카오톡 채널, 상세페이지용까지 사이즈별로 맞추다 보면 디자이너 손이 열 개라도 모자란다. 특히 상품 라인업이 여러 개면 원본 하나 만드는 데도 시간이 걸리는데 사이즈 변형까지 겹치면 발주 마감 전날 밤을 새우기 십상이다. 캔바의 '매직 스위치'와 어도비 파이어플라이…

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캔바에서 추석 광고 배너를 여러 사이즈로 편집하는 화면

대만 중추절 앞둔 K-뷰티, 왕홍 대신 미니 인플루언서 전략

대만에서 중추절(음력 8월 15일, 2026년은 9월 25일)은 한국의 추석과 비슷하게 선물이 오가는 시즌이다. 월병만 주고받던 명절이 최근 몇 년 사이 화장품·향수 세트를 함께 선물하는 흐름으로 바뀌면서, K-뷰티 브랜드에게도 9월은 놓치기 아까운 시기가 됐다. 다만 올해 눈에 띄는 변화는 예산 배분 …

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대만 중추절 선물 시즌 화장품 매대 진열 모습

추석 앞 카카오톡 선물하기, 명절 SNS 캠페인 전략

추석이 다가오면 마케터들 사이에서 반복되는 오해가 하나 있다. "선물세트는 대형 유통사나 식품 브랜드 얘기고, 우리 같은 중소 브랜드는 카카오톡 선물하기에 낄 자리가 없다"는 생각이다. 실제로는 정반대다. 카카오톡 선물하기는 진입장벽이 낮은 채널이고, 명절 시즌일수록 중소 브랜드의 노출 기회가 오히려 커…

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추석 선물 포장 상자와 스마트폰으로 선물하기를 확인하는 모습

제주 로컬브랜드 14곳 성수동 팝업, 무엇을 확인하려는가

성수동 골목 한켠, 오래된 공장 건물을 개조한 공간에 제주 감귤향이 퍼진다. 진열대에는 귤피를 말려 만든 티백과 현무암 질감을 본뜬 도자기 컵, 해녀가 직접 채취했다는 문구가 적힌 해조류 스낵이 나란히 놓여 있다. 계산대 옆에는 QR코드가 붙어 있고, 그 옆에는 작은 설문지가 놓여 있다. 이곳에서 물건을…

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성수동 팝업스토어 매장 입구에 진열된 지역 브랜드 제품들

대만 LINE 공식계정, 9월 신학기 K-뷰티 마케팅 활용법

대만 9월은 개학철이다. 초중고보다 눈여겨봐야 할 건 대학가와 사회초년생 시장이다. 새 학기, 새 기숙사, 새 화장대. 이 시기에 스킨케어 루틴을 새로 짜거나 파운데이션을 바꾸는 20대 초중반 소비자가 늘어난다. 그리고 이들이 브랜드 소식을 가장 먼저 접하는 창구는 인스타그램이 아니라 LINE이다. 대…

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대만 소비자가 스마트폰으로 LINE 메시지를 확인하는 모습

가을 전어철 미식 마케팅, 9월 F&B 프로모션 전략

9월 둘째 주부터 서울 마포·을지로 인근 횟집과 이자카야 인스타그램 계정에 "전어 입하"를 알리는 스토리가 눈에 띄게 늘었다. 매년 반복되는 현상이지만 올해 눈여겨볼 지점은 따로 있다. 개별 식당이 자체 계정으로 "오늘 전어 들어왔습니다"를 알리는 대신, 배달 플랫폼 프로모션 배너와 지역 커뮤니티 카페 …

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가을 전어 구이가 올라간 식당 테이블 상차림

제주 장애인 로컬 크리에이터 모집, 포용적 콘텐츠의 등장

오후 두 시, 제주시 원도심의 한 카페 앞에 삼각대가 세워진다. 카메라 앞에 선 사람은 전동 휠체어에 앉아 있고, 옆에서는 수어로 대화를 나누는 촬영 스태프가 카페 사장에게 인터뷰 순서를 설명한다. 흔한 브이로그 촬영 같지만, 이 장면을 만든 주체는 광고 대행사가 아니라 장애인 당사자를 로컬 크리에이터로…

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제주 골목을 배경으로 카메라를 든 크리에이터의 모습

제주 로컬기업 홍콩 진출, 바이어는 무엇에 반응했나

부스 앞에 놓인 감귤 초콜릿 상자를 집어 든 홍콩 바이어가 포장 뒷면을 한참 들여다봤다. 성분표를 확인하는 게 아니라 QR코드를 스캔해 원산지 인증 정보를 확인하는 중이었다. 옆 부스에서는 제주 흑돼지 육포를 시식한 또 다른 바이어가 명함을 건네며 최소 발주량(MOQ)을 물었다. 2026년 상반기 홍콩에…

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홍콩 무역 상담회장에서 부스를 살펴보는 바이어들

9월 블로그 체험단 성수기, 캠페인 섭외 전략과 노출 노하우

결론부터 말하면, 9월에 체험단 캠페인을 새로 열려는 브랜드는 지금 이 순간에도 늦은 편이다. 여름 휴가철 콘텐츠가 끝나고 추석 선물세트·가을 신상 시즌이 겹치면서, 같은 예산으로 확보할 수 있는 체험단 수와 노출량이 8월 대비 눈에 띄게 줄어드는 시기이기 때문이다. 원인은 단순하다. 추석 연휴가 이번…

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노트북으로 블로그 체험단 후기를 작성하는 모습

퍼플렉시티 쇼핑 확산, 브랜드가 준비할 커머스 전략

퍼플렉시티에서 상품을 검색하면 광고 배너 대신 AI가 요약한 답변과 함께 구매 버튼이 뜬다. 이 화면에 내 브랜드 상품이 뜨는지, 뜬다면 어떤 정보로 소개되는지 확인해본 적 있는가. 대부분의 마케팅 담당자는 아직 이 화면을 열어본 적조차 없다. 문제는 여기서 시작한다. 퍼플렉시티 같은 AI 검색·쇼핑 …

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노트북으로 온라인 쇼핑 검색 결과를 확인하는 모습

제주항공 부산~구이린 취항, 중국 인바운드 새 창구

부산 김해공항 출국장 전광판에 낯선 도시 이름 하나가 새로 걸렸다. 구이린(桂林). 중국 광시좡족자치구에 있는, 산수화 속 풍경으로 유명한 도시다. 제주항공이 이 노선에 신규 취항하면서, 부산에서 중국 남부 내륙 도시로 직접 날아갈 수 있는 길이 열렸다. 제주라는 이름을 단 항공사가 정작 제주가 아닌 부…

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공항 출국장에서 탑승을 기다리는 여행객들

미세먼지 시즌 앞둔 9월, 공기청정기·마스크 선점 마케팅

9월 둘째 주, 한 대형 생활가전 브랜드가 공기청정기 필터 구독 서비스 광고를 온라인 쇼핑 배너에 올리기 시작했다. 아직 하늘은 맑고 폭염이 채 가시지 않은 시점인데도, 겨울철 미세먼지를 언급하며 "지금 예약하면 필터 무료 교체"라는 문구를 내세운다. 미세먼지 체감 시즌은 보통 11월 말부터인데, 광고는…

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거실에 놓인 공기청정기와 뿌옇게 흐린 창밖 풍경

올리브영 어워즈 앞두고 뷰티 브랜드가 움직이는 법

매년 하반기, 올리브영 매장 입구와 온라인몰 메인 배너에 '어워즈' 딱지가 붙은 제품들이 쏟아지는 시기가 온다. 소비자들은 리뷰 게시판에 "이거 어워즈 수상작이라 사봤다"는 글을 올리고, SNS에는 수상 소식을 캡처해 공유하는 게시물이 돈다. 그런데 이 반응은 발표 당일 갑자기 생긴 게 아니다. 수상작으…

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올리브영 매장 화장품 진열대

다이소 뷰티 확장, 저가 화장품 브랜드 입점 전략

화장품 브랜드가 처음 판로를 고민할 때 가장 먼저 떠올리는 곳은 올리브영이다. 매대 하나 잡기 위해 몇 달을 대기하고, MD 미팅을 준비하고, 입점 심사에서 떨어지면 다시 서류를 다듬는다. 그런데 최근 몇 년 사이 일부 저가 화장품 브랜드들은 이 줄에 서는 대신 다이소로 방향을 틀었다. '생활용품점에 화…

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다이소 매장 화장품 매대에 진열된 저가 뷰티 제품들

추석 앞 뷰티 유튜버 협업, 숏폼 리뷰로 매출 잇기

추석을 두 달 앞둔 시점, 한 중소 스킨케어 브랜드는 재고는 쌓여 있는데 광고비는 바닥나 있었다. 올리브영 입점은 했지만 매대 안쪽 구석에 놓인 채 몇 달째 주목받지 못했고, 자체몰 광고는 클릭당 비용이 오를 대로 올라 손을 놓은 상태였다. 담당자가 마지막으로 시도한 건 광고가 아니라 협업이었다. 팔로워…

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뷰티 유튜버가 스마트폰으로 화장품을 촬영하는 모습

가을 쿠션·립 신제품 러시, 앰배서더 마케팅 전략 포인트

9월 둘째 주, 인스타그램과 틱톡에 같은 색의 쿠션 팩트를 든 얼굴들이 동시에 올라오기 시작하면 그건 우연이 아니다. 특정 날짜에 콘텐츠가 몰리도록 설계된 앰배서더 캠페인이 열린 것이다. 롬앤이 가을 시즌 쿠션·립 신제품을 낼 때마다 이 패턴이 반복되는데, 이번 시즌도 예외는 아니었다. 화제가 터진 장면…

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가을 신제품 쿠션 팩트와 립 제품이 놓인 뷰티 매대

광군제 예열기, 샤오홍슈 콘텐츠 선점 전략 타이밍

광군제는 11월 11일 하루 벌어지는 행사가 아니다. 티몰과 징동은 이미 2023년부터 예약판매(预售) 기간을 10월 중순으로 앞당겼고, 실제 구매 결정은 상품 페이지를 보기 훨씬 전, 샤오홍슈 피드에서 이미 절반쯤 끝나 있다. 중국 소비자가 신상 화장품이나 건강기능식품을 "발견"하는 경로는 검색광고가 …

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샤오홍슈 앱으로 뷰티 상품을 검색하는 모습

제주 괴담성 가짜뉴스 확산, 관광업계 신뢰 회복 과제

제주시 연동의 한 게스트하우스 사장은 9월 둘째 주부터 예약 문의 전화의 질문이 달라졌다고 말한다. "요즘 제주 괜찮은 거 맞아요?"라는 질문이 하루에도 몇 통씩 걸려온다는 것이다. 손님들이 구체적으로 무엇을 걱정하는지 물으면 다들 말끝을 흐리며 "SNS에서 봤다"는 대답만 돌아온다. 정작 무슨 사건이 …

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제주공항에서 스마트폰을 보며 이동하는 여행객들

가을 신상 화장품 러시, 환절기 스킨케어 마케팅 전략

9월 둘째 주부터 올리브영과 각 브랜드 공식몰에는 이미 "가을 신상" 배너가 걸렸다. 이 타이밍은 우연이 아니다. 여름 동안 자외선과 냉방으로 피부 장벽이 무너진 소비자가 환절기에 접어들며 보습·재생 제품을 찾기 시작하는 시점과, 브랜드가 4분기 매출을 밀어야 하는 시점이 정확히 겹치기 때문이다. 지금 …

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가을 신상 스킨케어 제품이 진열된 매장 모습

추석 광고 소재 AI 생성, 명절 감성 이미지 프롬프트 노하우

추석 시즌이 다가오면 광고 소재 담당자는 매년 같은 벽에 부딪힌다. "한복 입은 가족, 보름달, 송편" 같은 뻔한 요소를 넣긴 했는데 사진처럼 어색하거나, 브랜드 톤과 안 맞거나, 인물 얼굴이 이상하게 뭉개져서 다시 그려야 하는 상황 말이다. AI 이미지 생성 도구를 몇 번 써보긴 했지만 "명절 느낌"이…

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추석 명절 상차림을 배경으로 한 광고 이미지 예시

서귀포 동홍 문화마켓, 로컬 상권 협업의 실험

토요일 오후 두 시, 서귀포시 동홍동 골목길에 파라솔이 하나둘 펼쳐진다. 원래는 차들이 무심히 지나가던 이면도로였다. 이제 그 자리에 손글씨 메뉴판을 든 카페 사장님과 뜨개 소품을 늘어놓은 공방 주인, 동네 청년회가 준비한 작은 무대가 나란히 선다. 동홍동에서 열리는 이 문화마켓은 특정 브랜드나 대기업이…

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서귀포 동홍동 골목에 펼쳐진 문화마켓 부스 전경

오징어게임 스핀오프 화제성, 브랜드 콜라보 타이밍 잡는 법

결론부터 말하면, 오징어게임 IP에 올라타는 콜라보는 이제 "빨리"보다 "어느 지점에"가 승부를 가른다. 시즌1 때처럼 아무 브랜드나 달개비, 원형 무늬만 붙이면 화제가 되는 시기는 지났다. 스핀오프와 후속 시리즈가 반복되면서 시청자도, 유통사도 학습이 끝났다. 2026년 9월 현재 넷플릭스는 오징어게…

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브랜드 콜라보 기획을 논의하는 마케팅 담당자들

가을 이사철 앞둔 인테리어 브랜드 9월 예약 마케팅법

9월 인테리어 마케팅의 답은 하나다. 견적 문의를 늘리는 광고가 아니라 착공 일정표를 채우는 예약 마케팅으로 예산을 옮겨야 한다. 이사철 성수기는 계약이 몰리는 시기가 아니라 이미 몇 주 전부터 상담이 몰리는 시기이기 때문이다. 이사 수요는 계절을 탄다. 국토교통부 실거래가 공개시스템과 통계청이 매년 …

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가을 이사철을 앞두고 인테리어 공사가 진행 중인 아파트 거실

오봉 이후 일본 인스타, K-뷰티 가을 신상 예고 전략

오봉(お盆) 연휴가 끝나는 8월 중순부터 9월 초까지, 일본 소비자의 소비 리듬은 한 번 끊겼다가 다시 시작된다. 귀성과 여행으로 지출이 몰렸던 시기가 지나면 지갑이 다시 열리는데, 이때 일본 뷰티 시장에서는 벌써 '가을·겨울 신상' 이야기가 시작된다. 문제는 한국 브랜드가 이 타이밍에 인스타그램을 그냥…

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일본 인스타그램에서 가을 신상 화장품을 소개하는 콘텐츠 화면

환절기 감기·비염 급증기, 제약 브랜드 9월 마케팅 전략

많은 제약 마케팅 담당자가 감기·비염 캠페인을 "날씨가 추워지고 나서" 시작하면 된다고 생각한다. 일교차가 커지고 환자가 늘어나는 걸 보고 움직여도 늦지 않다는 판단이다. 하지만 검색과 구매 행동은 실제 발병보다 먼저 움직인다는 게 문제다. 9월 중순부터 이미 소비자는 감기약과 비염약을 검색하기 시작하고…

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환절기 감기약과 비염약이 진열된 약국 매대

구글 자동입찰 8월 예산 최적화, 프롬프트 활용 실전법

월말이 되면 구글 애즈 계정에 들어가 캠페인별 지출, 전환수, CPA(전환당 비용, 전환 1건을 얻는 데 든 광고비)를 하나씩 확인하는 작업을 한다. 캠페인이 10개만 넘어가도 엑셀에 옮겨 담고 전월 대비 증감을 계산하는 데만 두세 시간이 걸린다. 여기에 자동입찰 전략(스마트 비딩, 구글 AI가 입찰가를…

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구글 애즈 예산 리포트 화면을 노트북으로 확인하는 모습

네이버가 토스를 고소한 이유, 내 가게 검색 순위와 무슨 상관인가

2026년 9월 현재 네이버와 토스는 법정에서 마주 앉았다. 네이버가 토스를 상대로 낸 소송의 핵심은 토스가 자사 앱 안에서 네이버 플레이스 데이터를 가져다 쓰는 방식이 부정경쟁행위에 해당한다는 주장이다. 겉보기엔 두 IT 대기업의 데이터 저작권 다툼처럼 보이지만, 실제로는 '내 가게 정보가 어느 플랫폼…

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스마트폰으로 지도 앱을 검색하는 모습

제주 원도심 퐁낭 아래, 동네 브랜드가 모이는 이유

오후 세 시, 제주시 원도심 골목 한 귀퉁이. 수백 년은 됐음직한 팽나무, 그러니까 제주말로 '퐁낭' 한 그루가 만든 그늘 아래 평상 두 개가 나란히 놓여 있다. 할머니 두 분이 부채를 부치며 앉아 있고, 그 옆으로는 근처 카페에서 내온 듯한 종이컵 몇 개가 놓여 있다. 평상 위쪽에는 작은 나무 팻말이 …

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제주 원도심 퐁낭 아래 마련된 동네 주민 쉼터 공간

9월 신학기 학원 등록시즌, 지역 타겟 마케팅 전략

9월 둘째 주쯤 되면 동네 맘카페 게시판 분위기가 확 바뀐다. "○○동 수학학원 어디가 괜찮나요", "이번에 옮긴 학원 후기 남깁니다" 같은 글이 하루에도 여러 개씩 올라온다. 여름방학 특강이 끝나고 2학기 정규반이 꾸려지는 이 시기에, 학부모들은 실제로 학원을 옮기거나 새로 등록할지를 결정한다. 문제는…

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9월 신학기를 맞아 학원 상담 데스크에 붙은 등록 안내문

대만 라인 친구추가 이벤트, K-뷰티 여름 막바지 마케팅법

한국에서 카카오톡 채널로 하는 일을, 대만에서는 라인(LINE) 공식계정으로 한다. 여기까지는 다들 안다. 문제는 그 다음이다. 대만 소비자는 라인에서 브랜드를 '친구추가'하는 행위 자체를 쿠폰 받는 절차로 여기지, 브랜드 소식을 구독하는 행위로 여기지 않는다. 이 인식 차이를 모르고 카톡 채널 운영하듯…

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대만 드럭스토어에서 스킨케어 제품을 살펴보는 소비자

제주 히트펌프 보급사업 상생 논란, 지역기업 ESG 대응법

제주시 한 주택가, 지붕 위에 태양광 패널이 얹힌 집들 사이로 실외기처럼 생긴 낯선 설비가 하나둘 늘고 있다. 히트펌프다. 화석연료 대신 대기열과 전기를 이용해 냉난방을 해결하는 이 장비가 최근 제주 지역 사회의 뜨거운 화두로 떠올랐다. 정작 논란의 중심은 기술이 아니라 '누가 이 사업을 하느냐'는 문제…

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주택 외벽에 설치된 히트펌프 실외기

9월 신차 러시 앞둔 사전계약 마케팅, 실전 전략 정리

지난주 현대자동차가 캐스퍼 일렉트릭 후속 물량 계획을 발표하면서 사전계약 상담을 유튜브 라이브로 동시 진행했다. 같은 시간 기아도 신형 스포티지 부분변경 모델의 사전계약 소식을 인스타그램 릴스로 먼저 풀었고, 정식 보도자료는 그다음 날 나왔다. 순서가 바뀐 것이다. 예전엔 보도자료가 먼저 나오고 SNS가…

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신차 출시 행사장에서 차량을 살펴보는 방문객들

AI 에이전트 브라우저, 마케터 업무 자동화 실전 노하우

매주 월요일 아침, 경쟁사 3~4곳의 광고 소재와 프로모션 페이지를 일일이 열어보고 캡처해서 팀 채널에 공유하는 일. 챗봇에게 "이거 요약해줘"라고 시켜본 적은 있어도, 브라우저를 직접 열고 클릭하고 스크롤하며 정보를 긁어오는 작업까지 맡겨본 적은 없을 것이다. AI 에이전트 브라우저는 바로 이 지점, …

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노트북 화면에서 브라우저 자동화 작업을 실행하는 모습

가을 제주 식재료 전쟁, 호텔이 메뉴판을 바꾸는 이유

9월로 접어들면서 제주 호텔가의 메뉴판이 한꺼번에 바뀌고 있다. 제주신라호텔은 9월 1일부터 11월 30일까지 제주 지역 식재료와 제철 재료를 앞세운 가을 한정 미식 메뉴를 내놨고, 그랜드 조선 제주도 미식을 묶은 가을 패키지를 선보였다. 계절 메뉴 교체야 해마다 있는 일이지만, 올가을은 '제주산'을 메…

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제주 가을 제철 식재료로 차려진 레스토랑 코스 요리 테이블

거부기밥 부산 팝업, 제주 맛집의 육지 진출법

부산 롯데백화점 광복점 지하 1층 특설매장에 제주 이름 하나가 걸렸다. 거북이 모양 주먹밥으로 알려진 제주 먹거리 브랜드 '거부기밥'이다. 9월 1일부터 10일까지 열흘간 열리는 팝업스토어로, 그동안 제주에서만 만날 수 있던 메뉴가 부산 한복판에 자리를 텄다. 왜 서울이 아니라 부산이었을까, 그리고 이게…

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백화점 팝업스토어에 줄을 선 방문객들

대만 시즌 마케팅 캘린더 — 춘절부터 연말 세일까지

대만 소비자는 1년 내내 균등하게 지갑을 열지 않는다. 춘절 전후로 선물 수요가 몰리고, 618과 광군제 사이 두 달은 온라인몰 전체가 세일 모드로 돌아가며, 12월엔 연말 세일과 크리스마스 상술이 겹친다. 문제는 이 리듬이 한국 브랜드가 익숙한 국내 시즌 감각과 다르게 움직인다는 점이다. 언제 재고를 …

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대만 거리의 춘절 장식과 쇼핑 풍경

대만 KOL 섭외, 한국 인플루언서 마케팅과 무엇이 다른가

한국 인플루언서 마케팅 매뉴얼을 그대로 대만에 들고 가는 브랜드가 있다. 팔로워 10만 명 이상 인플루언서에게 제품을 보내고, 피드에 사진 한 장 올리면 캠페인이 끝난다고 생각하는 방식이다. 대만에서는 이 방식이 기대만큼 반응을 만들지 못하는 경우가 흔하다. 팔로워 수보다 그 사람이 속한 커뮤니티에서 얼…

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대만 타이베이 시내에서 스마트폰을 보며 이동하는 사람들

안덕 체류형 상권 실험, 제주 골목상권 로컬브랜딩의 힌트

서귀포시 안덕면 사계리와 화순리 일대 골목을 걸어보면 눈에 띄는 게 있다. 간판 없이 문패 하나만 걸어둔 카페, 예약제로만 운영되는 식당, 하루 손님을 스무 명 남짓으로 제한한 베이커리. 이런 가게들이 한 골목에 대여섯 개씩 붙어 있다. 화려한 프랜차이즈 간판 대신 낮고 조용한 상점들이 늘어선 풍경은 몇…

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안덕면 골목에 자리한 로컬 카페와 상점이 늘어선 거리 풍경

9월 대체공휴일 확정, 3일 연휴 유통 프로모션 전략

결론부터 말하면, 이번 9월 연휴는 추석 명절과 붙어 있지 않은 '단독 대체공휴일'이라 프로모션 문법이 평소 명절 시즌과 다르게 짜여야 합니다. 명절 연휴는 선물세트와 귀성 수요가 중심이지만, 이번처럼 요일 배치로 만들어진 3일 연휴는 여행·나들이·홈코노미 소비가 몰리는 성격이 강합니다. 캘린더만 보고 …

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연휴 프로모션을 준비하는 유통 매장 진열대

대만 PChome 여름 세일, K-뷰티 크로스보더 진출 전략

매년 6~7월이면 대만 PChome은 '夏季購物節(여름 쇼핑 페스티벌)'을 열고 뷰티·헬스 카테고리에 힘을 싣는다. 이 시기에 맞춰 한국 화장품을 대만에 처음 선보이려는 브랜드가 늘고 있는데, 문제는 대부분 "일단 입점부터 하고 보자"는 방식으로 접근한다는 점이다. 국내 총판이나 무역상을 통해 재고를 넘…

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대만 여름 세일 시즌 온라인 쇼핑 화면을 보는 모습

인천-제주 직항 단체 1인 5만원 지원, 지역 상권이 준비할 것

인천에서 제주로 가는 직항편을 타고 15명 이상이 함께 가면, 한 사람당 5만원어치 제주 지역화폐 '탐나는전'을 받을 수 있다. 제주도와 제주도관광협회가 2026년 8월 말 내놓은 지원책으로, 10월 24일까지 이어진다. 흔히 '제주 왕복 5만원'처럼 항공권 할인으로 오해하기 쉽지만, 항공권 값을 깎아주…

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제주국제공항 출국장에서 캐리어를 끌고 이동하는 여행객들

제주 서핑 성수기 막바지, 8월 말 로컬 브랜드 마케팅법

8월 말이 되면 제주 중문·협재·월정리 일대 서핑샵과 게스트하우스 마케터들 사이에서 반복되는 오해가 하나 있다. "성수기가 끝났으니 광고비를 줄이자"는 판단이다. 실제로는 8월 말부터 9월 초까지가 예약 전환율만 놓고 보면 오히려 손이 덜 가고 효율은 더 나오는 구간인 경우가 많다. 문제는 이 시기를 놀…

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제주 협재 해변에서 서핑을 즐기는 관광객들의 모습

AI 광고 소재 성과 예측, 집행 전 A/B 테스트 자동화법

광고 소재를 5개, 10개 만들어놓고도 뭘 먼저 태워야 할지 감이 안 잡힐 때가 있다. 예산은 한정돼 있고, 실제 플랫폼에 태워보기 전까지는 어떤 카피와 이미지 조합이 먹힐지 알 방법이 없어 보인다. 그런데 실제로 태우기 전에 AI로 소재를 서로 비교해서 우선순위를 매기고, A/B 테스트 순서와 예산 배…

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광고 소재 여러 개를 화면에 띄워놓고 비교 분석하는 마케터

이호테우 골목형상점가 지정, 로컬 브랜드 입점 전략은

저녁 여덟 시가 넘어도 이호테우해변의 빨간 목마 등대 아래는 사람들로 붐빈다. 낮 동안 해수욕을 즐긴 관광객들이 하나둘 자리를 뜨면, 그 자리를 채우는 건 산책 나온 동네 주민들과 등대 사진을 찍으러 온 연인들이다. 등대 뒤편 좁은 골목으로 들어서면 분위기가 사뭇 달라진다. 몇 년째 임대 안내문이 붙어 …

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제주 이호테우해변의 빨간 목마 등대와 상점가 풍경

개학 직후 초등맘 카페 공략, 로컬 브랜드 마케팅 전략

개학 시즌만 되면 로컬 브랜드 담당자들이 똑같은 실수를 반복한다. "맘카페에 글 하나 올리면 되지 않나요?"라는 질문이다. 결론부터 말하면 개학 첫 주에 올린 홍보성 글은 대부분 묻힌다. 초등맘 카페의 활동 패턴은 학사 일정과 정확히 맞물려 움직이는데, 그 타이밍을 놓치고 아무 때나 글을 올리는 브랜드가…

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스마트폰으로 지역 맘카페를 확인하는 학부모의 모습

네이버 플레이스 리뷰 이벤트, 8월 방문자 늘리는 법

8월에 리뷰 이벤트를 돌린 매장 마케팅 담당자 중 상당수가 같은 말을 한다. "방문자 수가 늘긴 늘었는데, 그게 리뷰 이벤트 때문인지 확신이 안 선다." 이 애매함이 문제다. 리뷰가 늘면 노출이 늘고, 노출이 늘면 방문자가 늘 것이라는 단선적인 가정으로 예산을 쓰는 경우가 많은데, 실제 네이버 플레이스의…

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스마트폰으로 네이버 플레이스에서 매장을 검색하는 모습

치시절 웨이보 마케팅, K-뷰티가 노려야 할 타이밍

한국에서 밸런타인데이나 화이트데이를 챙기듯, 중국에는 음력 7월 7일 치시절(七夕节)이 있다. 2026년에는 8월 중순경으로, 중국 소비자에게는 연인에게 선물을 주고받는 날이자 뷰티·주얼리 브랜드가 1년 중 가장 적극적으로 광고를 집행하는 시기 중 하나다. 문제는 한국 브랜드 담당자 대부분이 이 시즌을 …

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스마트폰으로 웨이보 앱을 확인하는 모습

추석 택배 대란 예고, 이커머스 배송 마케팅 대응법

추석이 다가오면 마케터들은 "빠른 배송"을 강조한 프로모션을 준비한다. 그런데 이 문구가 오히려 화를 부르는 시기가 바로 추석 연휴 직전이다. 물류망 자체가 포화 상태에 들어가는 시점에 빠른 배송을 약속했다가, 정작 지연이 발생하면 그 약속이 컴플레인의 근거가 되어 돌아온다. 많은 브랜드가 "작년에도 …

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추석 연휴를 앞두고 쌓여 있는 택배 상자들

대만은 왜 중국 전략이 안 통하나 — 검색·결제·언어까지 갈라지는 지점

중국에서 통한 방식을 대만에 그대로 옮기는 브랜드가 여전히 많다. 언어가 같은 한자권이고 지리적으로도 가깝다는 이유에서다. 하지만 대만 소비자가 검색하는 곳, 결제하는 방식, 메시지를 주고받는 앱은 중국과 전혀 다르다. 웨이보 대신 Dcard, 위챗페이 대신 신용카드와 라인페이, 바이두 대신 구글이 자리…

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대만 타이베이 시내의 상점가 거리 풍경

노션 AI·슬랙 AI로 마케팅팀 캠페인 협업 자동화하기

캠페인 하나 돌리는 동안 회의는 계속 열리고, 회의가 끝나면 누군가는 노션에 회의록을 정리하고 슬랙에 요약을 올려야 한다. 이 작업만 매주 두세 시간씩 잡아먹는다는 걸 실무자라면 다 안다. 회의 녹음을 다시 들으며 결정사항을 추리고, 담당자를 태그하고, 마감일을 캘린더에 옮기는 과정을 노션 AI와 슬랙 …

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마케팅팀이 노트북으로 캠페인 회의 내용을 정리하는 모습

대만 마케팅 채널 지도 — Dcard·PTT·Threads는 어떻게 다른가

한국 브랜드 담당자가 대만 마케팅을 처음 설계할 때 가장 많이 하는 실수는 인스타그램과 라인 캠페인만 돌리고 끝내는 것이다. 대만 소비자는 브랜드를 처음 접하는 경로와 구매를 결심하는 경로가 다르다. 처음 인지는 인스타그램이나 유튜브 광고로 하지만, 실제로 지갑을 여는 결정은 Dcard나 PTT 같은 익…

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대만 소비자가 스마트폰으로 커뮤니티 앱을 확인하는 모습

드림타워 이미스 입점, 노형 상권이 눈여겨볼 지점

저녁 7시, 제주시 노형동 드림타워 제주복합리조트 저층부는 카지노와 호텔을 오가는 사람들로 붐빈다. 에스컬레이터를 타고 올라가면 명품관과 편집숍이 늘어선 쇼핑 구역이 나오는데, 그 한켠에 새 간판이 걸렸다. 라이프스타일 브랜드 이미스(emis)의 단독매장이다. 서울 강남이나 성수동에서 볼 법한 매장 구성…

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제주 드림타워 내부 쇼핑몰 통로 전경

9월 웨딩·예단 브랜드 예약 마케팅, 가을 성수기 준비법

9월이 되면 웨딩 관련 브랜드 담당자들 사이에서 똑같은 말이 돈다. "가을은 성수기니까 광고만 틀면 예약이 찬다." 틀린 말은 아니지만, 이 말을 그대로 믿고 9월 초에야 캠페인을 켜는 브랜드는 이미 늦은 경우가 많다. 실제 예약은 여름부터 시작해서 9~10월에 몰리는 게 아니라, 그 이전에 상담과 계약…

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가을 웨딩 성수기를 준비하는 예단 브랜드 매장 전경

샤오홍슈 여름 뷰티 챌린지, K-뷰티 노출 전략 짚기

한국에서는 성분표를 확인하고 올리브영 리뷰를 훑은 뒤 구매를 결정하는 경우가 많다. 샤오홍슈에서는 이 순서가 뒤바뀐다. 검색보다 먼저 피드에 뜬 챌린지 태그 게시물을 보고, "나도 저 루틴 따라 해봐야겠다"는 마음이 먼저 생긴 다음에야 제품명을 검색창에 친다. 이 앱은 검색엔진과 SNS의 중간 지점에 있…

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샤오홍슈 앱 화면과 뷰티 제품이 함께 놓인 모습

재일교포 4세 래퍼의 제주 뿌리찾기, 로컬 브랜드가 본 것

제주시 원도심의 한 오래된 카페, 낡은 나무 테이블 위에 흑백사진 한 장이 놓여 있다. 사진 속 인물은 촬영자의 증조할머니다. 카메라를 든 청년은 일본어 억양이 살짝 섞인 한국어로 카페 주인에게 사진 속 골목이 지금 어디쯤인지 묻는다. 몇 컷의 촬영이 오가고, 카페 주인은 옛 지도책을 꺼내 함께 들여다본…

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제주 돌담길과 오래된 마을 풍경

가을 다이어리 예약판매, 문구 브랜드 선주문 전략 분석

9월 둘째 주부터 문구 브랜드들의 인스타그램 피드가 비슷해진다. "10월 다이어리, 얼리버드 예약 시작"이라는 문구와 함께 표지 디자인 티저 이미지가 올라온다. 텐바이텐, 아이디어스, 와디즈 같은 플랫폼에는 벌써 2027년용 다이어리 펀딩 페이지가 하나둘 올라오기 시작했다. 정가 판매를 시작하기도 전에 …

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가을 다이어리와 필기구가 놓인 책상 위 모습

AI 더빙·보이스클로닝으로 만드는 다국어 광고 영상

광고 영상 하나를 3개 언어로 더빙하려면 원래는 각 언어권 성우를 섭외하고, 스튜디오를 예약하고, 녹음한 음성을 영상 길이에 맞춰 다시 편집하는 과정을 거쳐야 한다. 성우 섭외부터 최종 믹싱까지 며칠씩 걸리는 일이 흔하다. 예산이 넉넉한 대형 캠페인이 아니면 아예 시도조차 못 하는 경우도 많다. AI …

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AI 더빙 작업을 위해 음성 파형을 편집하는 화면

제주 미분양 3천채 시대, 부동산·인테리어의 대응법

제주시 노형동의 한 신축 단지 앞을 지나면 밤에도 불 꺼진 창이 유독 많다. 준공한 지 반년이 넘었는데도 입주가 절반을 채 넘기지 못한 곳들이 섬 곳곳에 있다. 국토교통부가 매달 발표하는 미분양주택 통계에서 제주도는 최근까지 3천 채에 근접하는 물량을 기록해왔다. 정확한 최신 수치는 국토교통부 통계누리(…

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불 꺼진 창이 많은 제주 신축 아파트 단지 전경

2026 프로배구 시즌권 마케팅, 구단의 팬덤 선점 전략

많은 마케터가 "시즌권 마케팅은 구단 마케팅팀 일이고, 브랜드가 낄 자리는 경기장 배너나 하프타임 이벤트뿐"이라고 생각한다. 틀린 전제다. 2026-27 V리그 시즌을 앞두고 구단들이 시즌권을 파는 방식 자체가 바뀌면서, 브랜드가 개입할 수 있는 지점도 함께 늘어나고 있다. 문제는 이 변화를 인지하지 못…

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프로배구 경기장을 가득 채운 관중석

라쿠텐 여름 세일과 K-푸드 크로스보더 진출 전략

매년 7월 초 라쿠텐이치바(楽天市場)는 '라쿠텐 슈퍼세일'을 연다. 이 시기에 맞춰 한국 식품 브랜드들이 일본 진출을 서두르는데, 대부분 같은 실수를 반복한다. 한국에서 잘 팔리는 제품을 그대로 올리고, 한국어 상세페이지를 기계번역만 돌려서 붙이는 방식이다. 라쿠텐은 아마존재팬과 달리 입점 셀러가 자체 …

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일본 식료품점 진열대에 놓인 수입 식품들

에버랜드 X 제주 브랜드 콜라보 굿즈, 협업의 조건

제주시 원도심의 한 로컬 브랜드 매장 진열대에 낯선 패키지가 하나 올라왔다. 익숙한 감귤 캐릭터 옆에 에버랜드 로고가 나란히 찍힌 협업 굿즈다. 매장 직원은 "이게 뭐냐"고 묻는 손님들에게 몇 번이고 같은 설명을 반복해야 했다고 한다. 제주의 작은 브랜드와 국내 최대 테마파크가 만나는 일은 흔치 않았기 …

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제주 로컬 브랜드 매장에 진열된 콜라보 굿즈

추석 선물세트 사전예약, 명절 마케팅 골든타임 잡기

추석 선물세트 사전예약 마케팅의 골든타임은 이미 시작됐다. 올해 추석은 9월 25일이라 연휴 자체는 이르지 않지만, 정작 예약 트래픽은 8월 말부터 몰리고 있다. "아직 여유 있다"고 생각하는 브랜드는 이미 노출 순위에서 밀리고 있다는 뜻이다. 목차왜 예약 시점이 계속 당겨지는가흐름을 보여주는 숫자규모…

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추석 선물세트 사전예약 프로모션 이미지

AI 카피라이팅 클릭률 높이는 프롬프트 공식

"신제품 출시! 지금 바로 확인하세요"류의 카피, 챗GPT에 "광고 카피 5개 뽑아줘"라고만 입력하면 딱 이런 문장이 나온다. 문법적으로는 맞지만 피드에서 스크롤을 멈추게 하지는 못한다. 실제로 광고 소재로 걸어보면 클릭률(CTR, 노출 대비 클릭 비율)이 기존 카피보다 오히려 낮게 나오는 경우도 흔하다…

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마케팅 담당자가 노트북으로 광고 카피를 작성하는 모습

이호테우 골목형상점가 지정, 로컬 브랜드 상권 전략

말등대로 유명한 이호테우 해변에서 도로 하나를 건너면, 손바닥만 한 간판들이 다닥다닥 붙은 골목이 나온다. 평일 오후에도 카페 문을 열고 손님을 기다리는 주인들, 배달 오토바이 사이로 캐리어를 끌고 걷는 관광객들, 그리고 몇 해째 자리를 지킨 반찬가게와 새로 들어온 소품숍이 뒤섞인 이 골목이 최근 제주도…

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이호테우 해변 인근 골목 상점가 풍경

말복 지난 여름 정기세일, 유통가 시즌오프 전략 짚기

말복이 지나면 유통가는 계절 하나를 통째로 접는다. 백화점과 대형마트가 일제히 여름 정기세일을 걸고, 온라인몰은 '이월', '클리어런스', '시즌오프'라는 이름으로 여름 재고를 밀어낸다. 이 흐름이 매년 뜻하는 건 하나다. 지금 팔지 못한 여름 재고는 가을 신상과 매대 경쟁을 하게 되고, 그 경쟁에서 밀…

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여름 정기세일 할인 안내판이 걸린 매장 입구

봉황대기 개막으로 본 아마추어 스포츠 마케팅 가치

9월이면 어김없이 봉황대기 전국고교야구대회가 개막한다. 매년 반복되는 뉴스라 마케터 대부분은 이 소식을 그냥 지나친다. "프로야구도 아니고 고교야구에 광고비를 쓴다고?"라는 반응이 흔하다. 하지만 이 오해가 바로 아마추어 스포츠 마케팅의 진짜 기회를 놓치게 만드는 지점이다. 프로 스포츠 스폰서십은 이미…

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고교야구 경기장에서 관중들이 경기를 지켜보는 모습

일본 편의점 K-푸드 콜라보, 인스타 마케팅 전략 7가지

세븐일레븐, 로손, 패밀리마트. 일본 3대 편의점 체인의 냉장·냉동 진열대에 한국어 그대로 표기된 상품이 늘고 있다. 떡볶이 소스를 넣은 오니기리, 김치맛 포테이토칩, 한국식 핫도그류가 시즌 한정으로 등장했다가 사라지길 반복한다. 문제는 이 진열대에 올라가기까지의 과정과, 올라간 뒤 소비자에게 어떻게 알…

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일본 편의점 진열대에 놓인 K-푸드 콜라보 상품

프로야구 막판 순위싸움, 팬덤 마케팅 브랜드 전략은

9월 KBO 정규시즌 막판, 순위싸움이 붙을수록 브랜드가 붙을 타이밍도 지금이다. 결론부터 말하면, 우승 확률이나 팀 성적을 예측해서 붙는 게 아니라 '지금 이 순간 경기장과 SNS를 채우는 관심의 밀도'에 붙어야 한다. KBO는 매년 정규시즌 최종 순위가 9월 말~10월 초에 갈리는 구조라 이 시기 …

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프로야구 경기장을 가득 채운 관중석 응원 모습

메타 AI 광고 소재 자동생성, 페이스북·인스타 활용법

제품 사진 한 장으로 페이스북과 인스타그램에 올릴 광고 이미지, 문구, 배경까지 자동으로 만들어야 하는데 어디서부터 손대야 할지 막막한 경우가 많다. 메타 광고 관리자 안에 있는 어드밴티지+ 크리에이티브 기능을 쓰면 소재 원본 하나로 여러 버전을 자동 생성할 수 있다. 오늘은 이 기능을 실제 캠페인에 붙…

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노트북으로 페이스북 인스타그램 광고 소재를 만드는 마케터의 모습

광복절 태극기 마케팅, 애국 소비 코드 활용법과 주의점

올해 8월에도 태극기 무늬 패키지, 한정판 굿즈, "대한민국"을 앞세운 광고가 어김없이 쏟아졌다. 편의점 도시락부터 화장품, 아웃도어 브랜드까지 업종을 가리지 않았다. 문제는 매년 같은 코드를 쓰는데도 어떤 브랜드는 화제가 되고 어떤 브랜드는 "또 저러네"라는 반응만 받는다는 점이다. 올해도 반복될 이 …

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태극기 무늬가 들어간 패키지 제품 진열 사진

더우인 K-드라마 클립 챌린지와 굿즈 마케팅 실전 팁

2026년 들어 더우인(抖音)에서 한국 드라마 명장면을 재편집한 클립이 다시 눈에 띄게 늘었다. 대사를 립싱크하거나 특정 장면을 챌린지 포맷으로 따라 하는 콘텐츠가 태그를 달고 확산되는 방식인데, 문제는 이 확산이 원작 브랜드나 방영사와 무관하게 팬들 손에서 자생적으로 일어난다는 점이다. 이 흐름을 브랜…

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스마트폰으로 짧은 영상 클립을 시청하는 모습

제주 소상공인 100억 특별보증, 신청 전 챙길 자금 전략

오후 두 시, 제주시 원도심의 한 국숫집. 점심 손님이 빠져나간 뒤로도 테이블은 대부분 비어 있다. 사장님은 카운터에 앉아 계산기를 두드리다가, 벽에 붙은 은행 대출 만기 안내문을 다시 한번 들여다본다. 옆 가게도, 그 옆 가게도 사정은 비슷하다. 여름 성수기라는 말이 무색하게 거리는 한산하고, 상인들 …

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제주 원도심의 문을 연 작은 상점 앞 거리 풍경

제주 관광객 감소기, 지역 브랜드 재방문 전략 준비법

오전 열 시, 제주시 원도심의 한 흑돼지 식당은 아직 손님이 없다. 주인은 문 앞 입간판을 다시 세워놓고 안으로 들어가 육수를 젓는다. 예전 같으면 이 시간에도 단체 관광객을 태운 셔틀버스가 골목 어귀에 한두 대는 서 있었는데, 요즘은 그마저 뜸하다. 옆 가게 사장은 통화 중에 "이번 달도 지난달보다 못…

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평일 오전 한산한 제주 원도심 상점가 골목 풍경

제주 항공 좌석난 장기화, 여행·숙박 예약 마케팅 대응법

제주국제공항 3층 출국장 전광판 앞, 오전 9시대 김포행 항공편 여러 개가 나란히 "매진" 혹은 "탑승마감임박"으로 떠 있다. 캐리어를 끌고 서 있던 여행객 몇몇이 스마트폰으로 항공사 앱을 새로고침하며 취소표가 뜨길 기다린다. 여름 성수기가 한창 지난 8월 중순인데도 주말과 연휴가 낀 구간은 여전히 좌석…

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승객들로 붐비는 제주국제공항 출국장 모습

쉐라톤 제주 9월 오픈, 숙박업계 브랜드 경쟁 지형 변화

노형동 로터리에서 신제주 방향으로 넘어가는 길목, 몇 달째 가림막에 덮여 있던 건물 하나가 최근 조금씩 민낯을 드러내고 있다. 저녁이면 외벽 조명 시험을 하는지 건물 전체가 파랗게 물들었다가 꺼지기를 반복한다. 지나던 택시 기사가 신호 대기 중 창밖을 가리키며 "저기가 그 쉐라톤이라던데" 하고 혼잣말처럼…

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새로 문을 여는 호텔 로비의 체크인 데스크 모습

제주 산지천 컬러풀 페스티벌, 원도심 축제 마케팅 기회

해가 지고 나면 제주시 산지천 물길을 따라 조명이 하나둘 켜진다. 동문시장 쪽에서 흘러온 사람들이 산지천 산책로에 멈춰 서서 휴대폰을 꺼내드는 시간이다. 이 하천변이 매년 여름 밤 조명 축제, '산지천 컬러풀 페스티벌'의 무대가 되면서 원도심의 저녁 풍경이 조금씩 달라지고 있다. 불과 몇 년 전까지만 …

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밤에 조명으로 꾸며진 하천변 축제 풍경

정부 통신비 지원책과 통신사가 잃지 말아야 할 소비자 신뢰

정부발 통신비 지원 소식이 뜨면 마케터들이 가장 먼저 떠올리는 건 "요금제 갈아타기 프로모션 각이다"라는 생각이다. 실제로는 정반대인 경우가 많다. 지원책이 발표되는 순간 소비자는 통신사를 더 유심히 들여다본다. 할인 폭보다 "이 회사가 이 돈을 어떻게 쓰는가"를 먼저 보기 시작한다는 뜻이다. 프로모션 …

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스마트폰으로 통신비 청구서를 확인하는 모습

미드저니 신버전 프롬프트, 브랜드 비주얼 제작 실전법

미드저니로 이미지를 몇 번 뽑아본 마케팅 담당자라면 이런 경험이 있을 것이다. 결과물은 예쁜데, 우리 브랜드 색감이나 로고 톤과는 자꾸 어긋난다. 오늘은 미드저니 신버전에서 브랜드 가이드라인에 맞는 비주얼을 뽑아내는 과정을 처음부터 끝까지 따라가 본다. 목차준비물따라 하기흔한 실패와 대처자주 묻는 질문…

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미드저니로 생성한 브랜드 컬러 톤의 제품 이미지

전력수급 비상경보와 브랜드 위기관리 커뮤니케이션 요령

전력수급 경보 문자가 뜨면 마케터 대부분이 "일단 예약 발송을 다 멈추자"는 판단부터 한다. 틀린 방향은 아니지만, 이걸 위기관리의 전부라고 생각하면 오해다. 진짜 문제는 발령 순간의 대응이 아니라, 발령 이후 며칠간 이어지는 톤 관리에서 생긴다. 전력경보는 한 번 뜨고 끝나는 이벤트가 아니라 폭염이 이…

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전력수급 경보를 알리는 도시 전력망과 변전소 이미지

오리콘 여름 앨범차트와 K팝, 라쿠텐 굿즈 마케팅 전략

한국에서 앨범 판매량은 하나의 지표로 통합돼 발표되지만, 일본은 다르다. 오리콘(Oricon)은 CD 실물 판매, 스트리밍, 다운로드를 별도로 집계해 여러 개의 차트를 동시에 발표한다. 여름 시즌 오리콘 앨범차트에 K팝이 상위권에 걸린다는 뉴스가 매년 나오지만, 그 순위가 만들어지는 방식과 일본 팬이 실…

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일본 매장에 진열된 K팝 앨범과 굿즈

폭염 속 오프라인 매장 ‘쿨링 스팟’ 전략, 왜 뜨나

9월인데도 낮 기온이 30도를 넘는 날이 이어지고 있다. 기상청은 2026년에도 늦더위가 예년보다 길게 지속될 것으로 전망했는데, 이런 날씨에 사람들은 굳이 나갈 이유가 없는 곳엔 나가지 않는다. 그런데 유독 "시원해서 갔다"는 이유로 발길이 늘어난 매장들이 있다. 백화점, 대형 서점, 일부 플래그십 스…

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무더운 날 사람들이 들어가 있는 시원한 매장 내부

AI 에이전트로 광고 리포트 자동화, 마케터 업무 효율화법

매주 월요일 아침, 구글 애즈와 메타 광고 관리자에 각각 들어가서 숫자를 캡처하고, 엑셀에 옮겨 붙이고, 전주 대비 증감률을 계산해 슬라이드에 정리하는 일. 광고 캠페인을 2개 이상 돌리는 마케터라면 이 루틴에 매주 2~3시간을 쓰고 있을 것이다. 문제는 이 작업이 '생각'이 필요한 일이 아니라 '반복'…

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노트북 화면에 광고 성과 데이터 그래프가 띄워진 마케터의 책상

태풍 특보 시기, 브랜드가 챙겨야 할 위기 커뮤니케이션 절차

태풍 특보가 뜨면 마케팅팀이 제일 먼저 하는 일은 대개 광고 예약 발행을 끄는 것이다. 여기서 멈추면 절반만 한 셈이다. 많은 담당자가 "광고만 잠깐 멈추면 된다"고 생각하지만, 실제로 소비자가 브랜드를 기억하는 지점은 광고를 껐는지가 아니라 그 시간 동안 SNS 계정과 고객센터가 어떻게 움직였는지다. …

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태풍 특보가 발효된 도심 거리 풍경

8월 조기 개학 백투스쿨, 문구·패션 브랜드 마케팅 노려보기

결론부터: 백투스쿨 마케팅의 골든타임이 9월 초에서 8월 둘째 주로 옮겨왔다. 아직도 개학 시즌을 9월 프로모션으로 잡아둔 브랜드가 있다면, 이미 한발 늦은 셈이다. 전국 초·중·고 상당수가 여름방학을 줄이고 8월 중순 전후로 개학하는 흐름이 몇 년째 이어지고 있다. 서울시교육청과 각 시도교육청이 공개…

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개학을 앞두고 진열된 문구류와 신학기 준비물

폭염철 반려동물 케어 시장, 펫 브랜드 여름 마케팅 전략

9월 중순인데도 낮 최고기온이 30도를 넘나드는 날이 이어지고 있다. 기상청은 올여름 폭염일수와 열대야일수가 예년보다 늘었다고 밝혔는데, 문제는 이 더위가 '여름 한정'이 아니라 초가을까지 밀려 들어오고 있다는 점이다. 반려동물 시장에서는 이미 이 변화를 감지한 브랜드들이 움직였다. 한 국내 펫 용품 브…

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더운 여름날 냉각 매트 위에 엎드려 있는 반려견

전기요금 누진세 부담 커지는 8월, 에너지 절약 마케팅 전략

8월 전기요금 고지서를 받아 든 가구들의 반응이 예년보다 날카롭다. 폭염이 길어지면서 에어컨 가동 시간이 늘었고, 주택용 전력 요금은 사용량 구간에 따라 단가가 뛰는 누진 구조라 여름철 체감 부담이 유독 크다. 여기에 최근 몇 년간 전기요금 자체가 여러 차례 인상된 기저 효과까지 겹치면서, 소비자들은 "…

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여름철 전기요금 고지서와 에어컨 리모컨

제미나이 3.0 마케터 프롬프트, 실무에 바로 쓰는 법

제미나이(Gemini) 3.0을 챗봇처럼 몇 번 써보긴 했는데, 막상 캠페인 보고서나 광고 카피 작업에 붙이려면 어디서부터 시작해야 할지 막막한 경우가 많다. 이 글은 오늘 당장 실무 문서 하나를 제미나이로 완성해보는 것을 목표로 한다. 광고 성과 데이터를 요약 보고서로 바꾸는 과정을 예시로 삼아 단계별…

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노트북으로 AI 마케팅 보고서를 작성하는 담당자

소라2 텍스트-투-비디오, 브랜드 영상 광고 실전 활용법

소라2(OpenAI가 만든 텍스트-투-비디오 생성 모델, 문장을 입력하면 짧은 동영상을 만들어준다)에 "우리 브랜드 로고가 붙은 음료수 광고, 여름 느낌으로"라고만 입력해본 적 있을 것이다. 결과는 대체로 이렇다. 로고는 이상하게 뒤틀려 있고, 인물의 손가락이 6개고, 병 라벨 글자는 알 수 없는 문자가…

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소라2로 생성한 영상 클립을 편집 프로그램에서 검토하는 모습

챗GPT 이미지 생성 광고 소재, 2026년 프롬프트 노하우

챗GPT로 이미지를 몇 번 만들어봤는데, 막상 광고 소재로 쓰려니 어딘가 어색하다는 느낌을 받은 적 있을 것이다. 제품 비율이 이상하거나, 텍스트가 깨지거나, 톤이 브랜드와 안 맞는 식이다. 문제는 도구가 아니라 프롬프트를 던지는 방식에 있는 경우가 많다. 이번 글에서는 광고 소재를 뽑을 때 실제로 막히…

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노트북으로 광고 이미지를 작업하는 마케터의 모습

대만 Dcard 마케팅, K-콘텐츠 팬덤 공략하는 바이럴 전략

한국에서 브랜드 마케팅을 할 때 인스타그램이나 네이버 카페를 떠올리듯, 대만에서는 반드시 거쳐야 하는 채널이 하나 있다. Dcard다. 문제는 이 플랫폼이 한국의 어떤 채널과도 구조가 다르다는 점이다. Dcard는 실명이 아닌 대학 이메일 기반 인증으로 시작한 커뮤니티였고, 지금도 '광고처럼 보이는 글'…

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대만 젊은 세대가 스마트폰으로 커뮤니티 앱을 보는 모습

더우인 왕훙 라이브방송으로 K-뷰티 중국 진출하기

한국에서 인스타그램에 제품 사진을 올리고 반응을 기다리는 방식은 중국 더우인(抖音)에서 통하지 않는다. 더우인 소비자는 짧은 영상을 보다가 화면 하단의 노란 장바구니를 누르고, 그 자리에서 왕훙이 발음하는 할인 코드를 듣고 결제까지 끝낸다. 콘텐츠와 구매가 한 화면 안에서 끊기지 않고 이어지는 구조다. …

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스튜디오에서 화장품을 소개하며 라이브방송을 진행하는 모습

오봉 연휴 일본 소비 트렌드와 K-뷰티 인스타 전략

8월 중순, 일본 직장인들은 짧으면 3일 길면 열흘 가까이 고향에 내려간다. 오봉(お盆) 연휴다. 이 시기 도쿄·오사카 시내 인구는 줄어드는데 역설적으로 뷰티 소비는 꺾이지 않는다. 귀성길에 들고 갈 선물, 연휴에 친구를 만날 때 바를 화장품 수요가 겹치기 때문이다. 문제는 한국 브랜드 상당수가 이 흐름…

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오봉 연휴 기간 일본 도심 거리 풍경

대만 중추절 선물세트 시장, K-푸드 진출 전략

대만에서 중추절(中秋節)은 춘절, 단오와 함께 3대 명절로 꼽히고, 이 시기 선물세트 시장은 월병(月餅)과 바비큐 식재료가 사실상 전부를 차지한다. 여기에 한국 식품 브랜드가 "우리도 선물세트를 만들었으니 팔아보자"는 식으로 접근하면 십중팔구 실패한다. 대만 소비자에게 중추절 선물은 정해진 문법이 있는 …

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대만 중추절 선물세트 포장 이미지

나노바나나 이미지 AI, 브랜드 마케팅에 쓰는 법

신제품 하나를 출시할 때마다 인스타 카드용, 상세페이지용, 배너용으로 배경만 다른 상품컷을 5~6장씩 새로 찍어야 하는 상황이 있다. 스튜디오 대관하고 소품 세팅하고 촬영·보정까지 하면 하루 작업이 통째로 날아간다. 나노바나나(Google이 만든 이미지 생성·편집 모델 Gemini 2.5 Flash Im…

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나노바나나로 합성한 상품 이미지 작업 화면

처서 늦더위 마케팅, 지금 브랜드가 챙겨야 할 것들

처서(處暑)가 지나면 여름 캠페인을 내리고 가을 신상 배너로 교체한다. 마케팅팀이 매년 반복해온 관행이다. 그런데 최근 몇 년째 이 타이밍이 계속 어긋나고 있다. 절기상 더위가 꺾인다는 처서는 이제 달력 위의 숫자일 뿐, 실제 체감온도는 9월 중순까지 30도를 넘나든다. 문제는 마케팅 캘린더가 여전히 옛…

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늦더위 속 도심 거리 풍경

입추 전 가을 신상 예고, 브랜드 선점 마케팅 이렇게 움직인다

많은 마케터가 "가을 캠페인은 9월 초, 선선해지고 나서 시작해도 늦지 않다"고 생각한다. 실제로는 정반대다. 2026년 가을 신상 티저는 폭염이 한창이던 8월 중순부터 이미 돌기 시작했다. 입추(8월 7일)를 기준으로 삼는 브랜드도, 그보다 2~3주 앞서 콘텐츠를 푸는 브랜드도 있었다. "아직 덥잖아"…

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가을 신상품을 진열한 매장 쇼윈도

치지직·아프리카TV 스트리머 마케팅, 브랜드가 몰리는 이유

결론부터 말하면, 지금 브랜드들이 치지직·아프리카TV로 몰리는 이유는 단순하다. 유튜브·인스타그램 광고 단가는 계속 오르는데 전환은 예전만 못하고, 반면 라이브 스트리밍은 시청자가 실시간으로 반응하며 그 자리에서 지갑을 여는 구조라서다. 방송 중 "이거 얼마예요", "링크 어디 있어요" 같은 채팅이 바로…

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방송용 마이크와 모니터가 놓인 스트리밍 데스크

2026 광복절 연휴 유통가 할인전, 시기별 전략 비교

2026년 광복절 연휴는 토요일과 겹치면서 대체공휴일이 붙어 8월 15일부터 17일까지 최장 3일 연휴로 확정됐다. 유통가는 이미 8월 첫째 주부터 할인전을 시작했다. 결론부터 말하면, 올해 광복절 할인전의 핵심 변화는 '연휴 당일 집중'에서 '연휴 2주 전 선점'으로 무게중심이 옮겨갔다는 점이다. 이…

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광복절 연휴 할인 프로모션을 준비하는 유통 매장 진열대

말복 지나 처서 앞둔 환절기 마케팅, 타이밍이 관건이다

말복은 지났는데 낮엔 여전히 덥고, 아침저녁으로는 선선한 바람이 분다. 2026년 처서는 8월 23일이었고, 지금은 그로부터 2주 넘게 지난 9월 초중순, 낮과 밤의 온도차가 가장 크게 벌어지는 시기다. 이 짧은 틈에서 소비자의 검색어와 장바구니는 여름 아이템과 가을 아이템 사이를 오간다. 문제는 브랜드…

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말복과 처서 사이 환절기를 상징하는 가을 하늘과 거리 풍경

8월 임시공휴일 지정 시 유통·여행 마케팅 전략

8월에 임시공휴일 이야기가 나오면 마케터들은 보통 "연휴니까 여행 수요가 뜬다"는 한 줄로 캠페인을 짠다. 그런데 실제로 임시공휴일이 소비에 미치는 효과는 업종별로 방향이 정반대다. 여행·항공은 예약이 몰리지만, 오프라인 유통은 되레 매출이 분산되거나 빠지는 경우가 있다. 이 차이를 모르고 "연휴=대목"…

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임시공휴일 연휴를 맞아 붐비는 쇼핑 거리

지브리풍 AI 이미지 밈 마케팅, 브랜드 저작권 리스크는

브랜드 인스타그램 계정에 지브리풍으로 바꾼 제품 사진, 대표 얼굴 사진이 하나씩 올라오는 걸 요즘 자주 본다. ChatGPT의 이미지 생성 기능이 지브리 특유의 화풍을 재현하면서 지난 3월 한 차례 크게 유행한 이후, 그 열기가 완전히 식지 않고 마케팅 도구로 계속 흘러들어오고 있는 모양새다. 문제는 이…

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지브리풍으로 변환된 AI 생성 이미지 예시

여름 항공권 대란, 항공사는 위기를 어떻게 소통하나

공항 안내판에 '지연'과 '결항'이 줄줄이 뜨는 장면이 올여름에도 반복됐다. 폭우와 뇌우, 항로 혼잡, 여기에 저비용항공사(LCC)의 기재 부족까지 겹치면서 성수기 항공편 정상 운항률이 흔들렸다. 문제는 이 상황 자체가 아니라, 항공사들이 이 혼란을 어떻게 설명하느냐다. 같은 결항이라도 승객이 "어쩔 수…

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지연 안내판 앞에 모여 있는 공항 이용객들

폭염 막바지 배달앱 마케팅, 8월 특수 노리는 법

9월 초인데도 낮 기온이 30도를 넘는 날이 이어지고 있다. 기상청은 2026년 8월 말까지 이어진 폭염이 9월 초순까지 일부 지역에서 늦더위 형태로 남을 것으로 내다봤다. 배달앱 입장에서 이 며칠은 여름 시즌 마지막 대목이다. 에어컨 없이는 밖에 나가기 싫은 날씨가 곧 배달 주문으로 이어진다는 건 이제…

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늦더위 속 배달 오토바이가 도심을 지나는 모습

삼성 vs 애플 비교 마케팅, 브랜드가 배워야 할 전략 포인트

삼성전자가 갤럭시 언팩 시즌마다 "카메라를 자랑하려면 아이폰을 내려놓으라"는 식의 문구를 던지는 건 이제 익숙한 풍경이다. 그런데 최근 몇 년 사이 이 공격의 톤이 바뀌었다. 예전엔 스펙표를 나란히 놓고 숫자로 눌렀다면, 지금은 "아이폰 유저가 갤럭시로 넘어오면 벌어지는 일"을 짧은 영상으로 보여주는 방…

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삼성 갤럭시와 애플 아이폰 스마트폰 두 대를 나란히 놓고 비교하는 모습

버추얼 인플루언서 마케팅, 기업이 알아야 할 기회와 리스크

실물 모델 없이 만든 가상 인물이 브랜드 광고에 등장하는 일이 더 이상 낯설지 않다. 삼성전자, 롯데홈쇼핑, 신한라이프 같은 대기업이 버추얼 휴먼을 광고 모델로 세운 사례가 이어지면서, 중소 브랜드 사이에서도 "우리도 가상 인플루언서를 써야 하나"라는 질문이 늘고 있다. 이 흐름의 배경에는 생성형 AI로…

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디지털 휴먼 형태의 버추얼 인플루언서 이미지

제로음료 시장 확대, 브랜드는 어떻게 대응하나

지난달 한 스타트업이 내놓은 제로슈거 하이볼 음료가 온라인 커뮤니티에서 품절 인증글로 도배됐다. 편의점 3사가 앞다퉈 발주를 늘렸고, 유통사 담당자들 사이에서는 "이번엔 진짜 다르다"는 말이 오갔다. 제로 탄산음료가 매대 한쪽을 차지한 지는 몇 년 됐지만, 이제는 하이볼·에이드·심지어 막걸리 베이스 음료…

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편의점 냉장고에 진열된 제로 탄산음료 캔들

여름 캠핑 성수기, 브랜드 야외활동 마케팅 타이밍 전략

9월 둘째 주, 캠핑장 예약 앱을 열어보면 여전히 주말 예약이 꽉 차 있다. 다만 평일 예약률은 눈에 띄게 떨어지고, 대신 '가을 캠핑'을 검색하는 사람이 늘고 있다. 여름 성수기는 끝났지만 캠핑 수요 자체는 사라진 게 아니라 형태를 바꾸고 있다는 뜻이다. 문제는 많은 브랜드가 아직도 7~8월 여름 캠핑…

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가을 초입 캠핑장에 설치된 텐트와 캠핑 장비

다이소는 왜 저렴할까, 가격 심리 마케팅의 구조

마케터들 사이에서 다이소를 이야기할 때 가장 흔한 오해는 "원가를 극단적으로 낮췄으니 싸다"는 설명이다. 대량 소싱, 중국 OEM, 박리다매. 틀린 말은 아니지만 이것만으로는 설명이 안 되는 부분이 있다. 똑같이 대량으로 물건을 떼오는 경쟁 유통사들도 있는데, 왜 소비자는 유독 다이소에서 "여기는 다 싸…

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균일가 매장의 다양한 생활용품 진열대

AI 브랜드 챗봇 시대, 고객 응대가 브랜드 경험이 되는 이유

지난달 한 화장품 브랜드의 카카오톡 채널에 들어가면 예전과 다른 화면이 뜬다. "지금 피부 상태를 한 줄로 알려주세요"라는 문구 아래, 챗봇이 몇 마디만 주고받고 바로 재구매 제품을 추천한다. 단순히 배송 조회나 반품 문의를 처리하던 자리에, 이제는 브랜드의 말투와 취향이 담긴 대화가 들어와 있다. CS…

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스마트폰으로 AI 브랜드 챗봇과 대화하는 고객의 모습

구독 커머스 재구매율, 리텐션 마케팅으로 잡는 법

구독 커머스를 운영하는 브랜드 담당자들 사이에서 요즘 가장 많이 나오는 말은 "신규 가입은 느는데 유지가 안 된다"는 것이다. 쿠팡·마켓컬리 같은 대형 플랫폼부터 뷰티·펫푸드 정기구독 스타트업까지, 첫 달 프로모션으로 가입시킨 고객이 2~3개월 안에 해지 버튼을 누르는 흐름이 반복되고 있다. 신규 고객 …

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구독 커머스 정기배송 상자를 열어보는 장면

여름방학 키즈 브랜드 마케팅, 가족 타겟 전략 5가지

여름방학이 끝났다고 키즈 브랜드의 성수기도 끝났다고 생각하면 오산이다. 최근 한 유아용품 브랜드는 개학 직후 "방학 동안 못 챙긴 습관 되찾기"를 주제로 한 가족 참여형 챌린지를 진행했는데, 아이 혼자가 아니라 부모와 함께 인증하는 방식으로 설계했다. 방학이 끝나면 아이 대상 마케팅은 잦아들고 학원·문제…

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개학철 쇼핑몰에서 아이 손을 잡고 걷는 부모의 모습

여름 막판 에어컨 할인, 어떻게 움직여야 유리할까

9월 첫 주, 다나와·에누리 같은 가격비교 사이트 에어컨 카테고리 상단은 벌써 재고정리 딱지로 채워졌다. 삼성전자와 LG전자 대리점은 8월 말부터 구형 모델 30만~50만원 할인 배너를 걸었고, 쿠팡·11번가 라이브커머스에도 에어컨 특가 방송이 하루 걸러 올라온다. 덥긴 한데 이미 다 산 사람은 살 만큼…

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에어컨 매장 진열대에 붙은 할인 안내 표지판

워케이션 마케팅, 여름 팝업 대신 브랜드가 선택하는 이유

지난달까지 강남과 성수를 오가며 팝업 자리를 알아보던 브랜드 담당자들이 요즘은 강원도나 제주의 리조트, 코워킹 스페이스 운영사에 먼저 연락을 넣는다. 팝업이 사라진 건 아니지만, 여름 시즌 한정 예산의 일부가 '워케이션 협업'이라는 새로운 항목으로 옮겨가고 있다. 3~5일짜리 팝업 대신 2~4주짜리 체류…

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노트북을 켜고 해변 근처 공간에서 일하는 워케이션 장면

말복 마케팅, 삼계탕 배달 데이터로 보는 타이밍 전략

올해 말복은 8월 중순에 지나갔지만, 배달앱 업계와 외식 브랜드들이 남긴 데이터는 9월 마케팅 캘린더를 짜는 지금도 곱씹어볼 가치가 있다. 배달의민족이 매년 삼계탕·초계탕 주문량 추이를 발표하는데, 핵심은 "복날 당일"이 아니라 그 앞뒤로 며칠간 주문이 몰리는 패턴이다. 절기를 하루짜리 이벤트로 보고 준…

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말복 시즌 배달앱으로 주문한 삼계탕 한 그릇

갤럭시 언팩 2026 앞두고 배우는 티저 마케팅 전략

갤럭시 언팩 2026이 다가오면 마케터들 사이에서 꼭 나오는 말이 있다. "티저는 큰 브랜드나 하는 거지, 우리는 예산이 없어서 못 한다"는 오해다. 실제로는 정반대다. 티저 마케팅은 광고비가 아니라 순서와 타이밍의 문제이고, 이 부분에서 삼성이 매번 보여주는 설계는 예산 규모와 무관하게 그대로 베낄 수…

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신제품 공개 행사 무대와 관객석 모습

스테이케이션 마케팅, 국내여행 브랜드는 어떻게 움직이나

추석 연휴가 얼마 남지 않은 9월, 여행 커뮤니티와 호텔 예약 플랫폼에서 '근교 호캉스', '스테이케이션' 검색이 다시 올라오고 있다. 고환율이 이어지면서 해외여행 대신 국내 호텔·리조트로 발길을 돌리는 소비자가 늘었고, 연휴 기간이 짧게 흩어져 있어 장거리보다 1박 2일 근교 여행을 택하는 흐름도 뚜렷…

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호텔 객실에서 여유롭게 휴식을 취하는 스테이케이션 이미지

2026 아이치·나고야 아시안게임 스폰서십 전략 가이드

2026년 9월 현재, 9월 19일 개막을 앞둔 아이치·나고야 아시안게임 관련 문의가 광고대행사와 브랜드 마케팅팀 사이에서 부쩍 늘었다. 도쿄올림픽 이후 한동안 잠잠했던 아시아 종합 스포츠 이벤트가 다시 주목받는 이유는 단순하다. 한국과 지리적으로 가깝고 시차가 없는 일본에서 열리는 대회라 실시간 시청과…

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아시안게임 경기장에 걸린 스폰서 브랜드 배너

배달앱 수수료 개편 논란, 소상공인 마케팅 대응법

결론부터 말하면, 배달앱 하나에 매출을 몰아넣던 시절은 끝났다. 수수료 논란이 커질수록 소상공인이 갈 곳은 배달앱 밖의 채널, 즉 네이버 플레이스와 자체 채널로 넓어지고 있다. 배달의민족과 쿠팡이츠는 지난해부터 중개수수료를 매출 구간에 따라 차등 적용하는 방식으로 개편했다. 공정거래위원회와 더불어민주당…

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배달 음식을 포장하는 소규모 식당 주방 모습

미국 상호관세 임박, 수출 브랜드 마케팅 대응법

관세 얘기가 나오면 마케팅팀은 보통 "가격표 다시 짜야겠네"로 끝낸다. 틀린 반응은 아니지만 절반짜리다. 미국 상호관세는 관세율표 한 줄이 아니라 미국 소비자가 이 물건을 살지 말지를 다시 판단하게 만드는 사건이고, 그 판단은 가격이 오르기 전부터 이미 바뀌기 시작한다. 지금 마케팅팀이 붙잡고 있어야 할…

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수출 컨테이너가 쌓여 있는 항만 전경

LCK 서머 개막, e스포츠 마케팅으로 MZ세대 공략하는 법

지난 6월 SK텔레콤 T1이 우승한 LCK 스프링 결승전은 서울 종로 롤파크 경기장을 넘어 유튜브·트위치 스트리밍으로 전 세계에 퍼졌다. 이제 9월, LCK 서머 시즌이 다시 열리면서 게임단 유니폼에는 익숙한 이름 대신 새로운 스폰서 로고가 하나둘 붙었다. 식품, 금융, 뷰티까지 업종을 가리지 않고 게임…

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LCK 경기장 응원석에서 함성을 지르는 관중들

그린워싱 논란과 ESG 마케팅 신뢰 회복하는 법

지난달 한 글로벌 패션 브랜드가 "2030년까지 탄소중립 달성"이라는 캠페인 문구를 슬그머니 홈페이지에서 내렸다. 유럽 규제 당국이 근거 없는 친환경 주장에 제동을 걸기 시작하면서, 비슷한 문구를 쓰던 브랜드들이 하나둘 표현 수위를 낮추고 있다. 몇 년 전만 해도 ESG는 마케팅 부서에서 앞다퉈 강조하던…

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친환경 포장재와 재활용 마크가 표시된 제품 이미지

라이브커머스 매출 전략, 실시간 판매로 승부하는 법

추석 연휴를 앞둔 9월, 유통사와 브랜드들의 라이브커머스 편성이 평소보다 눈에 띄게 빽빽해졌다. 네이버 쇼핑라이브와 카카오 쇼핑라이브는 물론이고, 틱톡숍이 국내 서비스를 확장하면서 숏폼 기반 라이브까지 판이 커졌다. 문제는 채널이 늘어난 만큼 방송 하나하나의 시청자 수는 오히려 나눠 먹기가 되고 있다는 …

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스마트폰으로 라이브커머스 방송을 시청하며 상품을 구매하는 모습

여름 다이어트족 공략하는 헬스·뷰티 시즌 마케팅

여름 다이어트는 이미 끝난 이야기 같지만, 실제 검색과 구매 데이터는 정반대를 가리킨다. 반팔·수영복 시즌이 끝나는 9월부터 오히려 체중 감량 콘텐츠 소비가 다시 올라간다. 여름 전에 무너진 다이어트를 다시 시작하려는 사람들과, 연말 모임·환절기 옷차림을 앞두고 체형을 정리하려는 사람들이 같은 시기에 겹…

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가을을 앞두고 체중 관리를 시작하는 여성의 운동 모습

여름 뮤직 페스티벌 협찬 마케팅이 주목받는 이유

지난 7~8월 워터밤, 뷰티풀 민트 라이프, 부산 국제록페스티벌 같은 여름 페스티벌 시즌이 끝난 지 한 달이 지났는데도, 마케팅 대행사들 사이에서는 "내년 페스티벌 협찬 미리 잡아달라"는 문의가 오히려 늘고 있다. 시즌이 끝난 직후가 다음 시즌 부스 자리와 단가를 협상하기 가장 좋은 타이밍이기 때문이다.…

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여름 뮤직 페스티벌 현장에서 브랜드 부스를 찾은 관람객들

알테쉬 저가 공세 속 국내 브랜드 차별화 전략

가격으로는 이길 수 없다는 걸 인정하는 브랜드만 살아남는다. 알리익스프레스·테무·쉬인, 이른바 '알테쉬'는 원가 구조 자체가 다르다. 이들과 같은 링에서 가격 싸움을 벌이는 건 체급이 다른 상대와 맞붙는 것과 같다. 지금 국내 브랜드에 필요한 건 더 싸게 파는 법이 아니라, 가격 밖에서 팔릴 이유를 만드…

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스마트폰으로 온라인 쇼핑 앱을 비교하는 소비자의 모습

성수동 팝업스토어 열풍이 알려주는 오프라인 마케팅 전략

주말마다 성수동 골목에는 브랜드 이름이 적힌 배너와 그 앞에 줄 선 사람들이 반복해서 등장한다. 화장품, 자동차, 술, 캐릭터 IP, 심지어 금융 앱까지 업종을 가리지 않고 성수동에 짧게는 3일, 길게는 한 달짜리 공간을 열고 사라진다. 온라인 광고 단가가 오르고 피로도가 쌓이는 사이, 브랜드들은 다시 …

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성수동 거리에 자리한 브랜드 팝업스토어 외관

초복 특수 겨냥한 F&B 브랜드 계절 마케팅 전략

2026년 초복은 7월 중순에 지나갔지만, F&B 브랜드의 "보양식 특수"는 초복 당일 하루로 끝나지 않는다. 배달의민족은 매년 복날 시즌마다 삼계탕·장어·전복 등 보양식 카테고리 주문량이 평소 대비 눈에 띄게 늘어난다고 자체 데이터를 통해 밝혀왔고, 실제로 프랜차이즈들은 초복부터 말복까지 약 한 달간을…

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삼계탕과 보양식이 차려진 여름 식당 테이블

KBO 올스타전 마케팅, 브랜드의 팬심 공략법

7월 올스타전은 끝났지만, 브랜드 입장에서 KBO 마케팅의 진짜 시즌은 지금부터다. 정규시즌 막판 순위 싸움과 가을야구 진출 경쟁이 맞물리면서 구단별 팬덤 화력이 1년 중 가장 세게 붙는 구간이 9월이기 때문이다. 올스타전 한 방으로 끝내는 캠페인이 아니라, 시즌 막바지까지 팬심을 붙잡는 브랜드가 실제 …

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야구장을 가득 채운 관중석과 응원하는 팬들의 모습

쿠키리스 시대, 리테일 미디어 광고가 뜨는 이유

결론부터 말하면, 광고 예산이 서드파티 쿠키가 사라진 자리를 메우기 위해 '로그인 데이터를 쥔 곳'으로 옮겨가고 있고, 그 대표 주자가 쿠팡·네이버·컬리 같은 리테일 미디어다. 브랜드 마케팅 담당자 입장에서 이건 단순한 트렌드 뉴스가 아니라 내년 예산안을 짤 때 매체 배분표가 바뀐다는 뜻이다. 목차왜 …

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쿠키리스 시대 리테일 미디어 광고를 검토하는 마케터의 모니터 화면

장마철 소비 패턴 변화와 날씨 마케팅 전략 짚어보기

7월 장마 기간, 배달의민족은 우천 시 특정 지역 주문량이 평소 대비 눈에 띄게 늘어나는 패턴을 매년 반복해서 확인해왔다. 올해도 다르지 않았다. 비가 집중된 날엔 배달 앱 접속량이 치솟고, 반대로 외부 활동을 전제로 한 업종은 예약 취소가 이어졌다. 문제는 이 패턴이 새롭지 않다는 데 있다. 매년 반복…

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장마철 비 오는 거리에서 우산을 쓰고 걷는 사람들

뒷광고 논란 이후 인플루언서 마케팅 신뢰 전략

결론부터 말하면, 협찬 표시를 잘 지키는 것만으로는 더 이상 신뢰를 얻지 못한다. 표시는 이제 '기본값'이고, 소비자가 브랜드를 평가하는 기준은 그 다음 단계인 콘텐츠의 진정성과 채널 운영 방식으로 넘어갔다. 뒷광고 논란은 특정 시점에 한 번 터지고 끝난 사건이 아니다. 공정거래위원회가 2020년 추천…

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스마트폰으로 인플루언서 콘텐츠를 확인하는 모습

민생회복 소비쿠폰 시즌, 놓치기 쉬운 브랜드 마케팅 포인트

민생회복 소비쿠폰이 풀리면 매출이 오른다는 건 이제 다들 안다. 문제는 그다음이다. "쿠폰 덕에 손님이 늘었으니 이번 시즌은 잘 넘겼다"고 정리하는 브랜드가 대부분인데, 이게 정확히 놓치는 지점이다. 쿠폰은 결제 수단을 바꿔준 것뿐이지, 그 손님이 왜 다른 가게가 아니라 우리 가게로 왔는지는 설명해주지 …

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전통시장 매장에서 소비쿠폰으로 결제하는 모습

스레드 이용자 급증, 브랜드가 봐야 할 SNS 전략

결론부터 말하면, 스레드는 더 이상 "일단 만들어두는" 계정이 아니라 브랜드 커뮤니케이션의 실질 채널로 넘어왔다. 텍스트 중심의 가벼운 소통, 알고리즘이 아직 관대한 초기 채널 특유의 도달률, 그리고 인스타그램과의 자연스러운 연동이 겹치면서 브랜드 계정들이 눈에 띄게 늘고 있다. 메타는 2025년 발표…

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스마트폰으로 소셜미디어 앱을 확인하는 모습

에이전틱 커머스 시대, AI 쇼핑 에이전트 마케팅 전략

지난달 오픈AI는 ChatGPT 안에서 상품을 검색하고 바로 결제까지 끝내는 기능을 미국 사용자 대상으로 확장했다. 사람이 쇼핑몰에 들어가 장바구니에 담고 결제 버튼을 누르는 과정을, 이제 AI 에이전트가 대신 처리한다. 퍼플렉시티도 비슷한 구매 기능을 붙였고, 아마존은 자체 쇼핑 에이전트 '루퍼스'를 …

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스마트폰으로 AI 쇼핑 에이전트를 이용해 결제하는 모습

여름 해외여행 특수기, 트래블 브랜드 마케팅 전략

결론부터 말하면, 지금은 '여름 특수'가 끝나는 시점이 아니라 '추석 특수'로 넘어가는 환승 구간이다. 7~8월 성수기 예산을 그대로 늘어뜨리는 브랜드와, 9월 말~10월 초 연휴 수요로 즉시 방향을 트는 브랜드의 성과 격차가 크게 벌어지는 시기다. 올해는 특히 변수가 많다. 9월에 대체공휴일이 확정되…

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캐리어를 끌고 공항을 걷는 여행객들

폭염 특보 여름철, 이커머스 성수기 마케팅 전략 point

결론부터 말하면, 올해는 여름 성수기 마케팅을 9월 중순까지 접지 말아야 한다. 기상청은 2026년 9월에도 남부 지역을 중심으로 낮 기온이 33도를 넘는 날이 이어질 것으로 전망했고, 폭염 특보가 늦게까지 유지되는 패턴이 반복되면서 소비자의 여름 제품 구매 타이밍 자체가 뒤로 밀렸다. 이 흐름이 생긴…

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폭염 특보 속 도심 거리와 쇼핑하는 사람들